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11 Parte 1 EL DISEÑO INSTITUCIONAL DE JOSE MARIA CRUZ NOVILLO capitulo 1 “Oh, ‘Wad’, concédenos algún poder para vernos como otros nos ven.” Robert Burns TRAYECTORIA PROFESIONAL DEL DISENADOR CRUZ NOVILLO “Vivía en una capital de provincias en la que encon- trar un papal que no fuera un folio era un problema, y con esa hostilidad ambiental salíamos adelante como podíamos.
12 Luego he pasado por toda esa época de cambio y de etiquetas en la que nos han llamado de varias maneras; dibujantes comerciales, publicitarios.. . Más tarde empezó a utilizarse el término gratista, que era un poco más técnico, y final- mente con voluntad más descriptiva, diseñador gráfico, que es más bonito.”’ José María Cruz Novillo (Cuenca, 1936) estudiaba Derecho, pero lo abandona y entra a trabajar en una agencia de publicidad en 1958. “Son siete años de trabajo publicitario y llega a ser director creativo de la agencia (...> . Monta su propio estudio con distintas localizaciones en Madrid y se mete de lleno en el campo del diseño.” 2 Autodidacta Cuenta que tuvo una “formación autodidacta tan poco adecuada para una profesión tan seria y compleja como la nuestra, pero rio tuvimos elección. Siempre he dicho que me hubiese gustado recibir formación académica en una de esas excelentes escuelas suizas, norteamericanas o inglesas, y haber aprendido muchísimas cosas MUELA, Miriam :“Cien Castellano Manchegos: José Maria Cruz Novillo”. Castilla-La Mancha, revista de la Junta de Comunidades. Número extra, mayo. Toledo. E. 27.
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