~~o2ViikL - Universidad Complutense de Madrid

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me considero como diseñador de instituciones aunque haya
hecho trabajos para algunas de gran notoriedad.” 63
Una nrecisión terminolócrica
Para intentar definir el concepto de imagen de identidad
institucional lo que debemos hacer previamente es determinar la
terminología que vamos a utilizar. En torno a este tema la
confusión semántica y conceptual es bastante considerable, corno
ya nos anunciaba el propio Cruz Novillo al hablar de “diseñar” y
“designar” y vamos a realizar, para evitar imprecisiones, algunas
consideraciones sobre los términos que son objeto de nuestro
estudio, aprovechando la oportunidad para intentar esclarecer
estas difusas denominaciones.
En primer lugar, dentro del propio ámbito profesional, se
emplea con toda naturalidad, para referirse al tema concreto que
estamos tratando, la expresión “imagen corporativa”