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2 La transición política española había provocado la catarsis que se necesitaba. El mundo empresarial español, y la propia Administración para sorpresa de todos, tomaban la iniciativa de una transformación total de sus estructuras, y desde luego, de sus fornas externas, de su imagen. Nunca se había ofrecido, que yo supiera, tamaña oportunidad de tranformación de las imágenes gráficas de todo un país. Se contaba, eso sí, con la ventaja de que estaba todo por hacer. El afán de cambio después de décadas de ir “de visita” a Europa, tenía la oportunidad de realizarse, y sobre todo en una parcela especialmente importante como es la imagen de identidad en general. Por fin el diseño gráfico iba a salir de las catacum- bas, iba a saberse de su existencia, porque desde luego habla una serie de profesionales que sabían cómo hacerlo. José Maria Cruz Novillo es la figura principal de este despo— gue total. Desde los primeros momentos de la época democrática ha estado participando en la construcción de imágenes de identidad de gran relevancia. Y una faceta que en principio no valoré suficientemente, pero que a continuación fue definitiva para decidir realizar un estudio sobre su trabajo fue su condición de riguroso y sutil artista plástico. De todas formas sus diseños ofrecían unos planteamientos
3 de un gran sentido artístico que adivinaban un conocimiento profundo del mundo de las formas en general, y un juego con su problemática. Así pues me decidí a realizar esta Tesis Doctoral movido por el interés de estudiar a la que es para mi figura principal del diseño español, protagonista del despliegue histórico de diseño institucional en los últimos quince años. Su doble condición de artista plástico y diseñador aportaba un enfoque al diseño más “sabio” y profundo en el sentido artístico a pesar del condi- cionante funcional que marca cada diseño, y además ciertamente yo mismo me encontraba también identificado personalmente con él por esa doble faceta profesional. Lo más sorprendente fue al comenzar este estudio el descubri- miento de la obra plástica de Cruz Novillo, que yo no conocía más que muy fragmentariamente, al encontrar una especial potencia comunicadora, muy diferente de la del diseño, en la que, debo reconocerlo, no habla reparado previamente, y que me fue atrayendo hacia ese lado un estudio que pretendía en principio más centrado en el diseño. Así me encontré con un gran diseñador, un gran artista, y un terreno propicio para plantear algunos problemas de convivencia profesional de las dos facetas.
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