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72. privado, cuya reacción a este estímulo no se hizo esperar. A este respecto, cuenta Juan Ignacio Macua: Se pone de manifiesto que en el diseño estaba una especie de tabla de salvación de nuestra industria frente al reto de una entrada en el Mercado Común, que alarma a nuestros industriales ante lo que intuyen como insalvable competencia... Es decir, que la empresa privada toma su protagonismo desde ese momento y está dando ejemplos sobrados de iniciativa y creatividad, mientras la Administración desarrolla, en estos tiempos, sus programas de los años previos. Cruz Novillo tendrá, paralelamente, en el sector privado de la imagen de identidad de nuevo importancia esencial con las identidades visuales de Portland Valderrivas, Construcciones y Contratas
72 la enorme transcendencia de los encargos y además porque siempre el diseño público se plantea en un terreno especial, privilegiado, como explica Albert Isern: .lo que realmente la diferencia (a la imagen institucional de un organismo público) del resto de las imágenes, institucionales o no, es su peculiar mecanismo operativo, la utilización de una vía prioritaria en su itinerario comuni- cativo. Es una imagen que no compite con otras imágenes monopolizando un espacio icónico dentro del espacio general de las imágenes que con ella coexisteni’~ “ ISERN, Albert (1989) : Diseño e imacren corporativa. Madrid. Ed. IMPI, 110.
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