~~o2ViikL - Universidad Complutense de Madrid

58
cual es parte de una estrategia y de una política de comunica-
ción” 76
En realidad Cruz Novillo al referirse al comienzo de este
estudio a su condición de diseñador, más que a su calificativo
restrictivo de “gráfico”, tiene toda la razón, porque, como
estamos viendo, el grafismo final es consecuencia de toda una base
estratégica sin cuyo concierto simplemente no existiría. Un simple
“diseñador gráfico”, stictu sensu, no es nada si no tiene en
cuenta todos esos condicionantes porque ‘
11a identidad deberá
diversificarse en muy diferentes soportes.. .Difundirse hasta la
ubicuidad y resistir la competencia y el desgaste temporal”.”
Todo esto, efectivamente, precisa la presencia de un diseña-
dor porque la cuestión, cono decíamos antes, no es simplemente
“marcar” físicamente los productos y “firmar” los mensajes (que
son las funciones de la marca> , sino desarrollar visualmente un
concepto de personalidad institucional en forma de un programa.
Es decir que lo que en un principio se consideraba una simple
imagen emanada de un determinado ente y que mostraba externamente
su procedencia se ha convertido con el paso del tiempo en una
pequeña exteriorización de un programa puntual destinado a dar una
precisa apariencia de ese ente. Hemos entrado así en el terreno
‘~ COSTA