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La perdurabilidad del diseño 49 “Existe una forma de cultura que está íntimamente relaciona- da con lo que se hace universalmente en cada momento, que en último término llamaríamos estilo y que corresponde más con un repertorio iconográfico y conceptual de patrimonio inter- nacional, que con la eventual existencia de la moda.”~ Cruz Novillo califica así a determinados “estilos” de diseño antes hacíamos referencia al diseño “mediterráneo” y al recelo que causaba a los diseñadores clásicos— debido a la importancia que él da a la introducción del factor “perdurabilidad” en un diseño. La perdurabilidad es algo que debe un diseñador calcular a la hora de diseñar. En general la publicidad, como se ha dicho al hablar de ella, es producto de la moda y lo que busca es un efecto inmediato, instantáneo. No se realiza para fijar una imagen en el tiempo. “Me parece que la publicidad es el mundo de la eficacia ins- tantánea y nada más correcto que utilizar todas las corrien— tes culturales de ese momento para conseguir más eficacia. El diseño, sin embargo, debe permanecer mucho más. 60 MUELA (1985), p. 17. Anuncios
50 ..... El diseñador trabaja en la configuración de objetos o de estructuras comunicativas que se distinguen por su trascen- dencia. Nuestro trabajo se hace para que perdure. Cuando me pongo a diseñar, soy consciente de que estoy realizando algo que debe seguir operativo en un plazo muy largo de tiempo, entre siete y diez años.”~ Anuncios (1991), p. 37.
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