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La imacren de identidad
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Una vez realizada esta aclaración sobre un término tan habi-
tual hoy en día, debemos decir que el diseño institucional estudia
la forma de proporcionar una identidad visual adecuada al hecho
significativo sccial que se trate, en conjunto o a una parte de
él.
“Toda identidad posee una forma perceptible y memorizable, (...)
que es característica del ente en su individualidad específica y
lo diferencia de los demás entesrl«l.
El concepto de “imagen” en el sentido que estamos utilizando
aquí, podríamos explicarlo como aquello que tiene que ver con cómo
es percibida la institución desde fuera, mientras que por
“identidad” entendemos el cómo se ve y se define a sí misma la
propia institución. 6’
Cruz Novillo explica la misión del diseñador:
“Lo ideal es que la identidad y la imagen se superpongan; al
menos esa es la utopía de nuestro trabajo. “~
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