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247 Pensamos que esta cuestión de la publicidad en el mercado del arte y en el diseño tiene en este momento sus limites mucho más desdibujados de lo que a primera vista se puede apreciar- el diseño necesita apoyo verbal, explicación y repetición, el arte necesita más o menos otro tanto—, y quizá deberla llevar a un ajuste de posiciones teóricas con respecto a la realidad del mercado actual. Pero de nuevo tenemos que realizar una reflexión y situar estos temas en su justa medida. La publicidad de un mensaje comunicacional es inherente a él. El arte es lo que a priori no necesita publicidad, aunque si la necesite su sistema de mercado. Estas son las palabras de Cruz Novillo: “Yo creo que el diseño necesita publicidad y el arte no la necesita. Teóricamente, desde un punto de análisis objetivo, el arte no necesita para nada ni promoción, ni técnicas de marlceting, ni. sistemas de comercialización... Desde un punto de vista abstracto no lo necesita. Ahora, si la tiene, bueno, pues mejor.Pero la hipótesis de épocas enteras en que se ha producido un arte que no ha conocido la sociedad con la que convivía, eso es perfectamente rentable. Sin embargo, en el mundo del diseño de identidad visual corporativa seria inconcebible que no se utilizaran los medios de conocimiento para darle más eficacia.”” “ Entrevista (1992>
Multiplicación y múltbles 248 Uno de los temas que debemos plantearnos ante la obra de Cruz Novillo es el del original, su multiplicación y su relación con los múltiples. Por un lado se da la coincidencia en su persona de un artista encuadrado en su primera etapa en toda una táctica democratizadora de las piezas plásticas y su debida conversión en múltiples (y manipulables), es decir en su multiplicación para dar acceso a más personas a la posesión de “originales”; y por otro lado esa persona es un diseñador cuya obra está realizada para su absoluta reproducción, donde el “original” es una pieza anecdótica. Ante esta confluencia de dos personalidades con un enf oque distinto de la palabra “multiplicación”, veamos sus planteamien- tos. El “múltiple” es indudablemente aceptado desde hace unos lus- tros como arte perteneciente al apartado de “series” u “obra seriada”, para diferenciarlo de los puros “originales’ t. Tiene el concepto de múltiple algunas dificultades de plan- teamiento teórico para explicar su adscripción inequívoca al mundo de las galerías y, a la vez, su separación del mundo de la reproducción industrial.
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