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de identidad y apoyen su gestión. Ello implica la imprescindible
batalla de sustituir el anonimato de las instituciones por una
presencia pública activa y pasar del silencio a la comunicacián.
Cruz Novillo comenzará a recibir encargos de realizar “mar-
cas” o “firmas”, si así se prefiere describir, necesarias para
una identificación genérica que distinga de Los demás a sus
clientes. Es decir, realizar el marcaje de identidad, que es una
de las principales misiones del diseño institucional. 73
Cruz Novillo va a crear, aparte de otros diseños institu-
cionales , una serie de “marcas” para empresas constructoras,
sobre todo, con iniciales tratadas gráficamente con referencias
a ese sector.74
El tema de la identidad es complicado porque no se linita a
realizar una simple labor de firma o de marcaje de las comuni-
caciones de la institución emisora, ~ sino que ésta “necesita
disponer de un sistema organizado de sus signos de identidad, lo
“ Cada una de las emisiones de esa institución “ostenta y vehicula
su ‘marca’ de procedencia o de autor— imagen de marca”.
COSTA (1988), p. 20.
~‘ Se plantea que esa marca sea claramente evocadora: “ha de contener
una carga emotiva memorizable por el subsconciente del público para que
éste cree arquetipos o asociaciones de ideas”.
BLANCHARD, Gérard