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39 seducción del diseñador, que es básico, y tiene un gran márgen de actuación para condicionar lo que está pasando.” 4’ Es decir que además el encargo es importante corno momento. En ese espacio de tiempo se concentran especiales energías porque es donde el cliente debe exponer los objetivos que precisa y el diseñador debe entender, interpretar y comentar lo necesario para que coincidan posteriormente la demanda esencial del cliente con las soluciones que le aporta el diseñador. Según Abraham Moles “un diseñador
40 los mecanismos precisos para lograr unos objetivos adecuados en su encargo. Cruz Novillo habla de lograr la figura que él denomina el “industrial diseñador”, un poco como contraposición al diseñador industrial. Diseñar y designar “Estoy convencido de que diseñar es denominar”~’ Esta descripción de lo que es diseño para Cruz Novillo nos ofrece el sentido de dar nombre a algo como manera de diferen- ciarlo del resto. Dar nombre en todas las dimensiones posibles de esa expresión, sea verbal exclusivamente, sea como modo de identificación visual, sea conjuntamente, etc. lente. ~ “Designar y diseñar son palabras que tienen una raíz equiva- Declaraciones de CRUZ NOVILLO en una mesa redonda con otros diseñadores en 1985, publicada en ADOPAD Butíletí, N. 12. Barcelona. Ed. ADGFAD, p. 150. 4’ MARTINEZ, Matilde (1986): “El diseño como secreción interna”. Revista Diagonal, N • 31, Barcelona, p. 18. MARTINEZ (1986), p. 16.
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