~~o2ViikL - Universidad Complutense de Madrid

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ción” con lo que desde hacia años era la Europa avanzada. Se
podría, pues, decir que la fase del diseño como “acción” —dentro
de sus evidentes limitaciones— ha dado paso a la del diseño como
“servicio”.
Publicidad y diseño
El diseño gráfico se ha relacionado con la publicidad con
razón ya que ésta se nutre habitualmente de él y lo exhibe
ampliamente con su enorme difusión. Pero Cruz Novillo, que comenzó
precisamente trabajando en una empresa de publicidad, va a
desarrollar su principal actividad diseñadora al márgen de ella,
en otro campo tradicionalmente distinto, incluso opuesto a él: el
del diseño gráfico estricto, es decir, ilustración, diseño
editorial y diseño de identidad.
Durante los años sesenta y setenta, en una época, todo hay
que decirlo, muy rudimentaria de la publicidad y el diseño español
pero de enorme interés porque se está preparando el despegue de
los años ochenta en ambas actividades, la división táctica entre
los creadores de uno y otro campo es tal que llega a realizarse
una especie de división formal entre el diseño y la publicidad,
asociando cada campo a una determinada tendencia política. Así a
los diseñadores gráficos, en esos años, se les considera de