El programa narrativo como expresión del valor constitutivo

1-INTRODUCCIÓN
considerado como un “efecto” y no corno un “fenómeno”, ¿posee ésta la
capacidad de ser observada, cuantificada y registrada? Y, si es así, ¿cómo se
consigue? ¿Cuáles son los signos que hacen patente dicho “fenómeno”?
En esta tesis doctoral, como ya se ha adelantado, se demostrará que la
narratividad es susceptible de ser cuantificada. Es el programa narrativo lo
que garantiza su estatuto de “fenómeno”. También, se darán a conocer los
factores que “vehiculan” a dicho concepto para considerarlo un “fenómeno”;
y, se propondrá un método para su consecución.
1.3. Un problema: Un vacío en la publicidad
Se puede considerar que todo público objetivo (1) tiene preferencias
narratológicas. Esto es, que todo individuo le gusta que las “historias” se las
cuenten de una determinada manera, es decir, que sea, por ejemplo, un
“narrador homodiegético” en lugar de un “narrador heterodiegético” quien
cuente la “historia”; que la “historia” se relate o se enfoque desde el punto de
vista de un determinado personaje, etc. Si ésto es así, ¿se sabe con exactitud
cómo actúan y se comportan los elementos de un relato dentro de un texto
como puede ser un spot publicitario, por ejemplo?
Se puede considerar que la publicidad es uno de esos dominios cuyo
objeto principal es el de desarrollar toda una serie de tareas (planes
estratégicos de marketing, creatividad publicitaria,...) y acciones con el fin de
persuadir a un público objetivo para que consuma un producto.
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