El programa narrativo como expresión del valor constitutivo

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Pongamos un ejemplo. Spot COLONIA EGOIS. CONCLUSIONES El producto que se presenta en este spot es un frasco de colonia para hombres. Desde un punto de vista sintáctico y en atención a la historia, el producto (colonia) se inscribe en el papel actancial de objeto valor; y se impostan en el eje del deseo. ¿Qué ocurriría si el producto, en lugar de cumplir un papel actancial de objeto de valor cumpliera un papel actancial de adyuvante como ocurre con el producto en el spot PEUGEOT 106, TAPICERíA VAQUERA? ¿El público objetivo seguiría siendo el mismo? ¿Cambiaría? ¿Y si en lugar de tratarse de un spot de carácter narrativo, se propusiera un spot de carácter descriptivo? En definitiva, ¿cuál sería la forma idónea de contar una “historia” (story) con la intención de llegar a nuestro consumidor ideal? Es decir, ¿cuál es briefing textual de cada producto concreto? Ya para terminar. En respuesta a la pregunta formulada al comienzo de esta capítulo: “¿el concepto de narratividad, profesado y defendido por los semióticos greimesianos, es aplicable a los relatos audiovisuales del tipo spots publicitarios?; hemos de atrevemos a confirmarlo, pero con matizaciones. El proceso narrativo en los audiovisuales, tal y como se ha visto a lo largo de —286—
CONCLUSIONES este trabajo, comporta una serie de peculiaridades que exigen unas cuantas modificaciones que ha de atender y asumir para poder operar de manera óptima sobre relatos audiovisuales. Véase el capítulo VI de este trabajo de investigación. GRÁFICAS DESCRIPTIVAS NOTA: Las gráficas representan el porcentaje de spots publicitarios que poseen un determinado tipo de programa narrativo, según figura en el encabezamiento de las mismas. —287—
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