El programa narrativo como expresión del valor constitutivo

1-INTRODUCCIÓN
Los spots publicitarios emitidos por Televisión Española entre 1957 y
1967, es la muestra elegida. Dos son las razones que justifican tal elección.
Una primera de tipo práctico, nos convence de que a este decenio se le puede
considerar representativo además de revelarse como un periodo donde hubo
una moderada producción de spots. Estos diez años nos proporcionan una
cantidad reducida de spots: doscientos dos.
Según datos facilitados por las Asociación Española de Agencias
Publicitarias y la Asociación Internacional de Publicidad, sólo en el año 1993
se rodaron y emitieron más de 6.500 spots publicitarios en España.
La segunda razón es de tipo histórica. Los doscientos spots publicitarios
que se estudian, son los primeros spots publicitarios que se emitieron por la
Televisión de nuestro país.
2.3.5. LíMITES
Como se ha venido manifestando hasta el momento, El programa
narrativo como expresión del valor constitutivo del relato en el spot
publicitario audiovisual, encuentra sus limites en el programa narrativo
como unidad sintáctica narrativa de superficie: definición y descripción de los
elementos básicos que lo conforman y comportamiento y presencia en los
relatos audiovisuales.
¿Cuáles son los elementos básicos que conforman el programa narrativo
como unidad de la sintaxis narrativa de superficie?
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