El programa narrativo como expresión del valor constitutivo

I4NTRODUCCIÓN
Evidentemente, conocer los gustos “narratológicos” de un determinado
tipo de consumidor, implica estudios e investigaciones al respecto. lEn esta
tesis doctoral se aportará la forma de saber cómo un spot publicitario
responde desde el punto de vista narratológico (morfológico), es decir, saber
si el relato que presenta un determinado spot, es de carácter narrativo o
descriptivo; que tipo de PN presenta en su manifestación,...
En definitiva, es conocer algunas de las características del texto: spot
publicitario, y aplicarlas al público objetivo, porque todo público objetivo,
tiene unas preferencias narratológicas.
Queda pendiente la aplicación creativa. La propuesta, como ya se ha
visto, es de índole morfológico: características del texto publicitario. Es
decir, conocer la perspectiva textual de un spot, es saber cómo se produce y
manifiesta dicho spot desde el punto de vista morfo-sintáctico. Si es así,
queda pendiente conocer su aplicación creativa. Es decir, estudio y
conocimiento de su manifestación y producción desde el punto de vista
poético, retórico y, también, pragmático; que por otra parte, sendos puntos
de vista también son contemplados por la Narrativa audiovisual: que como
disciplina teórico-práctica, su objeto es descubrir, describir, explicar y
aplicar la capacidad de la imagen audiovisual, visual y sonora (acústica)
para contar historias (8).
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