El programa narrativo como expresión del valor constitutivo

Pongamos un ejemplo.
Spot COLONIA EGOIS.
CONCLUSIONES
El producto que se presenta en este spot es un frasco de colonia para
hombres. Desde un punto de vista sintáctico y en atención a la historia, el
producto (colonia) se inscribe en el papel actancial de objeto valor; y se
impostan en el eje del deseo. ¿Qué ocurriría si el producto, en lugar de
cumplir un papel actancial de objeto de valor cumpliera un papel actancial
de adyuvante como ocurre con el producto en el spot PEUGEOT 106,
TAPICERíA VAQUERA? ¿El público objetivo seguiría siendo el mismo?
¿Cambiaría? ¿Y si en lugar de tratarse de un spot de carácter narrativo, se
propusiera un spot de carácter descriptivo?
En definitiva, ¿cuál sería la forma idónea de contar una “historia” (story)
con la intención de llegar a nuestro consumidor ideal? Es decir, ¿cuál es
briefing textual de cada producto concreto?
Ya para terminar.
En respuesta a la pregunta formulada al comienzo de esta capítulo: “¿el
concepto de narratividad, profesado y defendido por los semióticos
greimesianos, es aplicable a los relatos audiovisuales del tipo spots
publicitarios?; hemos de atrevemos a confirmarlo, pero con matizaciones. El
proceso narrativo en los audiovisuales, tal y como se ha visto a lo largo de
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