El programa narrativo como expresión del valor constitutivo

NOTAS Y REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
(1) Se entiende por público objetivo aquellos consumidores “de entre
todos los consumidores reales y/o potenciales del producto”. Vid. C.
Hernández y P. Núñez, Diccionario de las Ciencias y Técnicas de la
comunicación, en la voz: Estrategia Publicitaria en las Relaciones Públicas,
1991. Pp. 498-499.
(2) Nos referimos a Espana.
(3) De manera global, se puede definir el término como “el conjunto de
tareas y acciones que, en materia de publicidad, llevan a cabo las agencias
(empresas contratatadas por los anunciantes) para la consecución de
objetivos publicitarios específicos dependientes de los objetivos
comunicacionales generales” (Op. ch. p.496).
(4) Op. cit., Voz: Creatividad Publicitaria, p. 295.
(5) Para ello, Vid., p. ej., op. cit., voz: Creatividad Publicitaria, PP. 296-300.
(6) Cfi-. con op. cit, p. ej., voz: Estrategia Publicitaria..., p. 498.
(7) Se ha de entender por spot publicitario audiovisual todo texto
audiovisual publicitario cuya duración es mayor de 10 segundos y no
sobrepasa de los 45 segundos.
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