Primer Manual de Turismo Rural - Facultad de Agronomía ...

Sección IV Mercadotecnia del turismo rural .......................................................................................... 471. Importancia del análisis mercadotécnico en el turismo rural................................................. 472. Mercadotecnia aplicada al turismo....................................................................................... 493. Utilidad del Plan Mercadotécnico......................................................................................... 513.1. Utilidad para el Estado .................................................................................................. 513.2. Utilidad para la empresa ............................................................................................... 533.3. Utilidad para los turistas................................................................................................ 543.4. Utilidad para la comunidad ........................................................................................... 544. Algunas características del mercado de turismo ................................................................... 545 . Las motivaciones de los turistas ........................................................................................... 565.1 El comportamiento y la decisión de compra del turista .................................................. 596. Seguimiento del mercado .................................................................................................... 616.1. Emprendimiento de segmentación ................................................................................ 61Sección V Autoevaluación del emprendedor........................................................................................ 671. Diez condiciones para el éxito.............................................................................................. 682. La conveniencia de asociarse ............................................................................................... 683. La idea y creación del negocio ............................................................................................. 694. La planeación estratégica..................................................................................................... 695. El plan de negocios.............................................................................................................. 706. Medición y control............................................................................................................... 717. Las condiciones de la familia ................................................................................................ 717.1. La familia....................................................................................................................... 717.2. Las metas personales .................................................................................................... 738. Estrategias ........................................................................................................................... 73Sección VI El Plan de negocios ................................................................................................................ 751. La situación actual ............................................................................................................... 761.1 Consideraciones legales ................................................................................................. 792. Misión y Visión .................................................................................................................... 802.1 La misión ....................................................................................................................... 802.2 La visión ........................................................................................................................ 813. Los objetivos........................................................................................................................ 824. Análisis FODA, (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) .................................. 835. Estrategias ........................................................................................................................... 856. El plan de negocios.............................................................................................................. 866.1 El consumidor (turista) ................................................................................................... 876.2 El mercado .................................................................................................................... 886.3 Producto........................................................................................................................ 896.4 Punto de venta (comercialización).................................................................................. 896.5 Promoción (comunicación) ............................................................................................ 90