Primer Manual de Turismo Rural - Facultad de Agronomía ...

Sección IV / Mercadotecnia del turismo ruralUn camping compitiendo con un hotelUn camping puede competir con un hotel y no con otro camping, si ambos están localizados a la vera de una ruta y satisfacen lanecesidad de descansar que tienen automovilistas que viajan con destino a un lugar al que el camping cobra tarifas más elevadas queotros similares, pero alejados de la ruta, ya que los automovilistas compararán el precio con el hotel vecino y no con otro camping.Sección IVUn circo compitiendo con un emprendimiento de turismo ruralUn emprendimiento de turismo rural que ofrece actividades de recreación para los habitantes de una ciudad vecina, pierde clientescuando en esta localidad se instala un circo. Los habitantes tienen una nueva oferta de recreación que puede ser alternativa a la delemprendimiento rural. Aspectos relativos a la competenciaUna vez identificados los segmentos de mercado para los cuales se cuentan con algunas ventajas importantes esnecesario realizar algunas consideraciones muy importantes:63Amenaza de nuevos competidoresEl segmento de mercado elegido, ¿presenta amenazas de surgimiento de nuevos competidores? ¿Estos estarán ensuperiores o inferiores condiciones competitivas?Un productor que descubra el negocio de la pesca puede decidir dedicarse a la actividad, aunque su establecimientono se encuentre en el borde del río en tanto, un productor vecino le ceda acceso a este borde, porque no piensadedicarse a la actividad. Pero ¿Qué pasará cuando éste descubra que su vecino se dedica a un negocio atractivo yque él tiene mejores condiciones para hacerlo?Pregúntese quién puede seguir como competencia en un futuro próximo.¿Tendrá ventajas o desventajas frente a la oferta que plantea?Amenaza de sustitutosNo siempre la competencia es tan obvia como cuando un competidor se dedica a la misma actividad. La competenciase resuelve en la satisfacción de necesidades.Un establecimiento dedicado a la atención de público de fin de semana, suele satisfacer las necesidades derecreación de los habitantes de las ciudades. Esta misma necesidad puede ser satisfecha por una actividad ajena alturismo rural, por ejemplo un espectáculo deportivo, cultural o artístico en las ciudades.Pregúntese: ¿Qué tipo de sustitutos puede tener el producto que desea desarrollar?