Primer Manual de Turismo Rural - Facultad de Agronomía ...

Sección IV / Mercadotecnia del turismo ruralPolíticas coordinadasNo es irrelevante para el Estado ni tampoco para la sociedad que las actividades del Gobierno se desarrollencoordinadamente entre los diversos estamentos que lo componen.La coordinación ahorra costos e incrementa la eficiencia de las inversiones. En particular el turismo rural queinvolucra áreas de competencia oficial se beneficia notablemente cuando se desenvuelve dentro de una políticacoordinada.Todos los organismos apuntando en la misma dirección: Turismo, Agricultura, Ambiente, Calidad, Sociales,Deportes, etc., hacen una mayor eficiencia de la acción de gobierno que las políticas aisladas. Sólo así es posibleconstruir el desarrollo territorial.Orientación del territorio y los recursos turísticosUn plan Mercadotécnico permite que el Gobierno desarrolle una más eficiente acción en términos de ordenacióndel territorio y de los recursos turísticos. Por éste motivo, es importante para el Estado contar con un proyecto deturismo rural y también conocer los planes privados, especialmente los asociativos.52Inversiones en infraestructura, equipamiento y serviciosLa existencia de un plan permite que el Gobierno oriente fundadamente las inversiones en infraestructura,equipamientos y servicios.Un camino desarrollado sobre un área de inversión turística tendrá una prioridad más justificada que sobre un áreade similar producción en la que no existe un proyecto turístico planificado. Uno es útil para los residentes en tantoel turístico lo es para residentes turistas y también se comporta como una fuente de empleos.Creación y desarrollo de nuevos productos.Un plan estratégico permitirá orientar adecuadamente, hacia la satisfacción de las necesidades de los turistas, eldesarrollo de nuevos productos.Impedirá que se promuevan productos contradictorios, por efecto de políticas del Gobierno o por la misma actividaddel sector privado.Existen en el mundo numerosos ejemplos turísticos desarrollados espontáneamente y sin un plan.Además de numerosos ejemplos que muestran el agotamiento de tradicionales destino de sol y playa, existenotros de ciudades turísticas tradicionales que se convirtieron, sin una mínima planificación en destino de turismoestudiantil.Perdieron en el mercado turístico de mayor nivel de gastos, para convertirse en un destino masivo de jóvenes queimpactan sobre los recursos turísticos y dejan menor dinero en la localidad.Políticas de comunicaciónEl desarrollo de políticas de promoción debe estar asociado a políticas claras que determinen el target de mercadoy el mensaje más adecuado para el segmento seleccionado. La existencia de un plan permite ahorrar esfuerzos yapuntar más precisamente al objetivo.