Primer Manual de Turismo Rural - Facultad de Agronomía ...

Sección VI / El plan de negociosInstituto Panameño de TurismoPanamá, destino turístico preferido por su Canal y la diversidad única de atractivos que se brindan dentro de un marco de seguridadcon un alto nivel de calidad en los servicios y buen trato a los visitantes.“Para que el turismo sea la principal fuente de divisas del país”.Dadone (Empresa láctea)Ofrecerle cada día mejores alimentos, más variados sabores y más saludables placeres.Carghill82Elevar el nivel de vida mundial al incrementar el valor para productores y consumidores.3. Los objetivosDiversos modelos de construcción de Planes de Negocios establecen diversas formas de fijar objetivos. Esconveniente fijar objetivos de mediano y de corto plazo.Por supuesto, la empresa debe fijar objetivos relacionados con la misión que se propone apuntando siempre acumplir con la visión soñada.El objetivo debe responder ¿Dónde queremos ir?En términos mercadotécnicos, un objetivo es algo que se quiere alcanzar en un determinado período. Un objetivomercadotécnico puede tomar diferentes formas, por ejemplo: volumen físico de ventas, volumen financiero deventas, ganancias, porcentaje de participación de mercado, etc.Los objetivos son medidas de éxito del plan de negocios. Esos objetivos deben ser evaluados permanentementepara que contribuyan al proceso de planeación. Esto permite reaccionar frente a las dificultades y tomar medidaspreventivas ante los cambios de las condiciones en que el plan de mercado fue elaborado.Los objetivos de mercado deben reunir las siguientes características:• Mensurabilidad: necesitan ser medidos, cuantificados.• Identificación en el tiempo: deben estar correlacionados con un plazo específico.• Definición clara: para que no queden sujetos a interpretaciones.