ceders quels amenagements pour les croisieres internationales

communications s’adressant à la fois aux agents de voyages mais aussi aux grands publics par
le biais de promotions et de petits films télévisuels mais aussi « d’affichage agressif ».
Festival Cruise n’hésite pas à s’afficher dans les pages des quotidiens et magazines français
pour vanter les charmes de leurs nouvelles unités (Européan Star et Européan Vision).
Quelques agences se sont aussi spécialisés sur le marchés des croisières (ABC croisières sur
NICE…). Par ailleurs toutes se sont appropriés une vitrine sur le net pour proposer leur
catalogue 13 et certaine propose la réservation en ligne.
CONCLUSION
Le marché de la croisière en France connaît une progression depuis le début des
années 90. Parallèlement, pour répondre à cette demande croissante, l'offre de croisière s'est
considérablement développée et diversifiée, notamment en Europe et en Méditerranée sous
l'impulsion des grandes compagnies américaines. Dans tous les cas, il s’avère que la
croissance de l’offre est largement supérieure à celle de la demande et la surcapacité entraîne
déjà de sévères luttes commerciales. Dans ce contexte, quels sont les moyens et les stratégies
mis en œuvre par les principaux opérateurs ? Ce contexte fortement concurrentiel pousse les
opérateurs à diversifier leurs offres en travaillant divers segments de marché et bien sûr
diminuer leur coût.
Si la France avait un certain retard dans le goût pour le tourisme bleu, elle est en passe de le
combler avec une augmentation de 124% de croisiéristes français entre 1993 et 1999.
« Les croisières ont le vent en poupe » : Ce slogan ressort dans la plupart des articles
français traitant de la croisière depuis 1996. Plus de 300 paquebots sillonnent aujourd'hui le
domaine maritime mondial pour le plus grand bonheur de 9 millions de passagers, dont 1, 7
millions d'Européens. Pourquoi cet engouement ? Autrefois réservée à une clientèle
richissime, véhiculant une image statique, la croisière se veut désormais ouverte à tous les
publics et, si elle offre la tranquillité d'esprit, c'est pour permettre de développer à loisir
d'autres possibilités: activités physiques (gymnastique, jogging, fitness...) ou culturelles
(visites de sites, conférences, spectacles...).
Finis les dangers de la route, les valises à traîner, la fatigue des trajets en car... Ne reste que le
charme de se laisser conduire, de vivre l'océan. Mais l’offre en devient très largement
supérieure à la demande. Un simple calcul permet de vérifier que pour utiliser la totalité de
13 cf Bibliographie : liste des sites web et agences spécialisées
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