Activités détaillées par service - Château de Versailles

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Un livret-jeu famille et jeune public de 12 pages a été réalisé en partenariat avec
Bubblemag, SMALLable et Cyrillus. Ce livret-jeu a été diffusé dans l’exposition,
encarté dans le magazine Bubblemag et diffusé dans toutes les boutiques Cyrillus
de la région parisienne. Un jeu concours, invitant les enfants à dessiner la robe
ou le château de leur rêve, a été organisé à cette occasion.
Un quiz Facebook réalisé en collaboration avec le service nouveaux médias
et en partenariat avec Cyrillus, Bubblemag et SMALLable a permis de recruter 2 200
nouveaux fans de la page Facebook Château de Versailles officiel et 1 000 nouveaux
inscrits à la newsletter du Château. Ce quiz a été relayé dans les magasins Cyrillus
(diffusion de 100 000 flyers), via une newsletter spécifique envoyée à la base de contacts
Cyrillus (350 000 contacts) ainsi qu’à celle du Château.
Un concours de style a été mis en place en partenariat avec l’Express Styles et le Bon
Marché Rive Gauche. Le concours invitait les participants à revisiter le Siècle
des Lumières en postant un cliché de tenues, coiffures ou accessoires inspirés de cette
époque. Près de 400 contributions ont été enregistrées. Un jury composé de professionnels
de la mode et de bloggeuses a déterminé les 3 meilleurs styles. Pour
y participer il fallait poster directement sa photo sur le site du concours :
www.concoursdestyle.chateauversailles.fr.
Afin de promouvoir ce concours, une signalétique spécifique a été mise en place
dans l’exposition et dans les dépliants d’aide à la visite, des flyers ont été diffusés
au Bon Marché et dans la Lettre Rive Gauche de septembre (45 000 exemplaires).
Sur le web, une newsletter dédiée a été envoyée sur la base opt-in du Château et des
bannières publicitaires ont été mises en place sur le site www.express.fr
La valorisation globale du plan média est de 900 000 € (budget investi 70 000 €).
Le château de Versailles raconte le Mobilier national
Cette exposition a bénéficié des partenariats suivants : Les Inrockuptibles, l’Express Styles,
Maison Française, Direct Matin, Le Petit Léonard, L’Estampille-L’Objet d’art et le magazine
gratuit pour enfants Récré Panam.
Un partenariat éditorial a été mis en place avec L’Estampille-L’Objet d’art. Un horssérie
a été conçu autour du thème de l’exposition (volet mobilier contemporain).
Un parcours-jeu pour les 7-12 ans de 12 pages a été conçu en partenariat avec
Le magazine Le Petit Léonard distribué par les chargés d’accueil aux points
Information et téléchargeable en ligne.
Des annonces presse sont également parues dans les supports suivants : Figaroscope,
Direct Matin, Les Inrockuptibles, Maison Française, Historia, l’Express Styles,
L’Estampille-L’Objet d’art, Bubblemag, Récré Panam, Le Petit Léonard.
Une campagne web a également été mise en place sur le site des Inrockuptibles via
une bannière publicitaire pendant deux mois et via la mise en avant de l’exposition
dans nos newsletters Grand Public et Abonnés et des emailings thématiques sur
l’exposition.
Cette exposition a également été l’occasion de nouer un partenariat institutionnel
avec le Mobilier national avec un affichage et la diffusion de flyers dans leurs espaces
ainsi que l’organisation d’une visite privée pour les abonnés « Un an à Versailles ».
Une campagne de diffusion de flyers dans les points touristiques franciliens a été
mise en place pendant toute la durée de l’exposition.
La valorisation globale du plan média est de 300 000 € (budget investi 9 000 €)
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Salon du livre Nature et Jardin
Pour le lancement de la première édition du Salon du livre Nature et Jardin, le château
de Versailles a noué des partenariats avec les magazines Rustica et Côté Ouest, supports dans
lesquels sont parues des annonces presse. Le site rustica.fr a également mis en place une bannière
publicitaire sur son site pendant un mois.
Dessine-moi un château
L’exposition a bénéficié d’une campagne d’affichage locale pour inciter les familles yvelinoises
à visiter l’exposition, via des panneaux lumineux (120x176) dans les principales gares,
des flancs de bus, plus de 500 affiches et 8 000 flyers diffusés aux mairies, espaces culturels,
établissements scolaires du département. Les mairies dont les écoles ont participé au projet
pédagogique ont également mis en avant l’événement à travers leur journal municipal, leur
site web et leurs panneaux d’affichage.
Un parcours jeu a été développé en partenariat avec Paris Mômes qui a également fait
la promotion de l’exposition à travers un rédactionnel et une annonce presse.
Campagne « Changez de décor »
Pour la première fois en 2011, une large campagne de communication destinée au public
francilien a été proposée.
Les objectifs de la campagne étaient de promouvoir l’offre de visite existante auprès de la cible
francilienne, en mettant en avant le château de Versailles comme un lieu de nature
et d’évasion à deux pas de Paris mais également un domaine immense aux multiples facettes.
En valorisant le Domaine dans son ensemble, la campagne devait également mettre l’accent
sur l’offre d’abonnement mais également sur d’autres offres de visites comme les
visites-conférences.
Un appel d’offre a été lancé en fin d’année 2010 et a été remporté par l’agence Encore Eux
qui a proposé une campagne axé sur l’évasion à 20 minutes de Paris soutenue par l’accroche,
« Versailles, changez de décor ». En empruntant le vocabulaire du voyage et l’imaginaire
des destinations lointaines, la campagne multivisuelle montre la variété des « paysages »
de Versailles et incite les franciliens à redécouvrir ce patrimoine unique aux portes de Paris.
La campagne s’est organisée en deux grands temps forts :
– Mars à mai, avec deux visuels consacrés aux châteaux de Trianon (La campagne
anglaise et Les couleurs de l’Italie) et deux visuels dédiés aux jardins (Le Grand Canal
et Le Soleil) pour faire venir les franciliens au début de la belle saison en soulignant
la dimension loisir.
– novembre à janvier, avec deux visuels consacrés aux jardins et Domaine
de Marie-Antoinette en automne et en hiver (Grand Cru classé et Expédition polaire),
et deux visuels en intérieur mettant en avant la Chambre du Roi et la Chapelle royale
(Les Mille et une nuit, Les portes du paradis), pour donner envie de venir hors saison,
période idéale pour redécouvrir au calme le Château. Par ailleurs, l’absence
de grandes expositions sur cette période, contrairement aux années précédentes,
rendait nécessaire ce soutien.
La campagne a été réalisée en partenariat avec Le Parisien, Paris Première, le CRT, MK2
et Côte Paris, Gare et Connexion, Oui FM et National Geographic Channel.
Pour la première vague, le plan d’affichage a eu lieu du 30 mars au 11 avril via des quais métro
(4x3) à Paris et des quais de gare lumineux (120x176) sur tout le réseau Transilien
Île-de-France.
La deuxième vague a d’abord bénéficié d’un plan d’affichage du 2 au 22 novembre 2011 sur les
mêmes réseaux avec une semaine de quais métro et trois semaines de quais de gare, puis
d’une relance du 4 au 26 janvier, via une semaine de couloir métro et trois semaines de flancs
de bus sur un tiers de la flotte, permettant d’irriguer Paris et toute la petite couronne.