Rapport annuel - La Commission canadienne du tourisme - Canada

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Notre mandat en vertu de la loi • Veiller à la prospérité et à la rentabilité de l’industrie canadienne du tourisme; • Promouvoir le Canada comme destination touristique de choix; • Favoriser les relations de collaboration entre le secteur privé et les gouvernements du Canada, des provinces et des territoires en ce qui a trait au tourisme au Canada; • Offrir des renseignements touristiques sur le Canada au secteur privé et aux gouvernements du Canada, des provinces et des territoires. La CCT est l’organisme national de marketing touristique du Canada. À titre de société d’État à part entière du gouvernement du Canada, la CCT dirige l’industrie canadienne du tourisme afin de promouvoir le Canada comme destination touristique quatre saisons de premier ordre. La CCT rend des comptes au Parlement par le biais du ministre de l’Industrie et doit se conformer aux dispositions de la Loi sur la Commission canadienne du tourisme (pour de plus amples renseignements à ce sujet, voir la section portant sur la régie interne). En partenariat et de concert avec le secteur privé, les gouvernements du Canada, des provinces et des territoires, la CCT collabore avec le secteur du tourisme pour conserver le caractère concurrentiel de celui ci et positionner le Canada comme destination où les voyageurs peuvent créer leurs propres expériences extraordinaires. La CCT concentre ses efforts sur les marchés internationaux ou les segments de marché de consommation les plus susceptibles de donner le meilleur rendement du capital investi. Fer de lance du marketing touristique international, elle fait la promotion de la marque touristique du Canada aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, au Mexique, au Japon, en Chine, en Corée du Sud, en Australie, en Inde, au Brésil et au Canada. 10
Principaux résultats pour 2009 Indicateurs de l’industrie Recettes touristiques totales 71,0 milliards de dollars 5,0 % par rapport à 2008 Recettes totales provenant des touristes étrangers 14,2 milliards de dollars 10,0 % par rapport à 2008 Demande touristique intérieure totale 56,7 milliards de dollars 4,1 % par rapport à 2008 Contribution de l’industrie touristique au PIB canadien 29,2 milliards de dollars 3,6 % par rapport à 2008 Recettes gouvernementales provenant du tourisme 20,8 milliards de dollars 5,0 % par rapport à 2008 Nombre total de Canadiens travaillant dans l’industrie touristique 652 000 1,6 % par rapport à 2008 Dépenses moyennes par nuitée par touriste provenant des marchés de la CCT 114,60 $ par rapport à 110,20 $ en 2008 Recettes touristiques provenant des marchés de la CCT 9,9 milliards de dollars par rapport à 10,2 milliards de dollars en 2008 Mesures de la CCT Rang du Canada selon l’indice des marques nationales FutureBrand 2 e (inchangé par rapport à 2008) Notoriété assistée de la destination* 33,5 % par rapport à 35,3 % en 2008 Notoriété assistée de la marque 43,9 % par rapport à 46,4 % en 2008 RCI des campagnes fondées sur l’influence positive de la publicité* (principales) 1 101:1 par rapport à 45:1 en 2008 RCI des campagnes fondées sur l’influence positive de la publicité* (relance) 2 43:1 Contributions totales des partenaires 132,9 millions de dollars par rapport à 95,8 millions de dollars en 2008 Rapport entre les contributions des partenaires et les crédits annuels de la CCT* 1.26:1 par rapport à 1,2:1 en 2008 * Paramètres cruciaux en 2009 1 Données pondérées en fonction des investissements dans les campagnes de publicité. (Les campagnes de l’automne 2009 sont exclues étant donné que nous ne disposions pas des données sur le RCI au moment de l’impression. On ne s’attend pas toutefois à ce que ces données aient une incidence importante sur les résultats vu la taille des investissements.) 2 Données pondérées en fonction des investissements dans les campagnes de publicité. (Les campagnes de l’automne 2009 au Canada et aux États Unis sont exclues, les données de RCI n’étant pas encore disponibles au moment de l’impression. On ne s’attend pas toutefois à ce que ces données aient une incidence importante sur les résultats vu la taille des investissements.) 11
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