Rapport annuel - La Commission canadienne du tourisme - Canada

Rapport annuel 2009 de la Commission canadienne du tourisme
Notre mandat
Australie
Campagne d’été en Australie
La campagne de marketing de l’été 2009
en Australie comprenait des messages publicitaires
dans la presse écrite ainsi que de la
publicité extérieure et en ligne. Les messages
publicitaires ont rejoint quelque 37 % du
marché des voyageurs en Australie et quelque
58 % de ceux qui ont vu les messages ont
demandé des renseignements supplémentaires
sur les voyages au Canada.
La campagne a généré des recettes
touristiques de quelque 62,3 millions de
dollars provenant de 38 417 voyageurs
convertis et, selon les estimations, a favorisé
le maintien et/ou la création de 572 emplois
dans l’industrie touristique canadienne. Pour
chaque dollar investi dans la campagne par la
CCT et ses partenaires, des recettes touristiques
en provenance des touristes étrangers
de 402 $ ont été enregistrées (RCI de 402:1).
Japon
Campagne de notoriété (de reprise)
Japon-Canada
En 2009, le nombre de voyageurs en
provenance du Japon se dirigeant vers
les États-Unis et le Canada a diminué, car
l’effondrement de l’économie mondiale et le
déclenchement de la pandémie du virus H1N1
ont entraîné un affaiblissement de la demande.
Afin de compenser les répercussions significatives
du virus H1N1 sur les réservations,
nous avons lancé une campagne de notoriété
(ou de reprise) qui comprenait trois messages
publicitaires d’un tiers de page dans le
principal quotidien national du Japon, Asahi
Shimbun. La campagne coïncidait avec la
visite de l’empereur du Japon au Canada qui
s’est déroulée au cours des deux premières
semaines de juillet. Malgré un budget publicitaire
très restreint, la campagne a produit
d’excellents résultats, car les messages
publicitaires ont rejoint 45 % de l’ensemble
du marché japonais des voyages à l’étranger.
En effet, pas moins de 64 % des voyageurs
étaient au fait du voyage de l’empereur au
Canada et 37 % d’entre eux se rappelaient les
articles de journaux qui présentaient le Canada
comme une excellente destination touristique.
La campagne a généré des recettes touristiques
de quelque 104,8 millions de dollars
provenant de quelque 76 158 voyageurs
convertis et, selon les estimations, a facilité
le maintien et/ou la création de quelque
962 emplois dans l’industrie touristique
canadienne. Cette excellente campagne de
rappel au Japon, dotée d’un faible budget de
publicité (130 286 $), s’est soldée par un RCI
appréciable de 804:1.
Paramètres du rendement de la campagne de notoriété (de reprise) Japon-Canada
Résultats pour 2009
Notoriété assistée de la destination 13 %
RCI des campagnes selon l'influence positive de la publicité 804:1
Recettes provenant des touristes étrangers 104,8 millions $
Emplois créés et/ou maintenus 962
Recettes fiscales fédérales 14,6 millions $
Paramètres du rendement de la campagne de relance estivale en Australie
Résultats pour 2009
Notoriété assistée de la destination 23 %
RCI des campagnes selon l'influence positive de la publicité 402:1
Recettes provenant des touristes étrangers 62,3 millions $
Emplois créés et/ou maintenus 572
Recettes fiscales fédérales 8,7 millions $
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