Rapport annuel - La Commission canadienne du tourisme - Canada

Rapport annuel 2009 de la Commission canadienne du tourisme
Notre stratégie
Programme national de partenariat pour le
développement des ressources (PNPDR)
Ce projet d’une valeur de 4 millions de dollars,
mené par la CCT en partenariat avec les
13 organismes de marketing touristique
provinciaux et territoriaux, a produit un solide
répertoire d’histoires et de ressources visuelles
sur le tourisme canadien pouvant être utilisées
par les médias et nos partenaires de l’industrie
du tourisme. Des équipes de tournage ont
sillonné le pays pour filmer des expériences
de voyage authentiques. L’investissement de
la CCT et de nos partenaires a permis de créer
plus de 2 500 photos, 3 000 séquences vidéo,
300 vidéos pour les médias sociaux et
25 reportages en haute définition prêts à
dif fu ser. Terminé en 2009, le nouveau répertoire
de ressources numériques est mis à la
disposition des médias et de nos partenaires
touristiques canadiens par le biais de notre
système de gestion des ressources numériques
interrogeable. Le matériel est également
publié sur des sites de médias sociaux comme
Flickr et nos chaînes YouTube. Nous traduisons
en différentes langues plus de 40 de nos
séquences pour les médias sociaux pour nos
chaînes YouTube en français, en allemand et
en espagnol.
« Je prends quelques
minutes pour vous faire
part de mes commentaires
sur le produit installé
à nos deux principaux
points d’entrée … C’est
absolument MAGNIFIQUE!
Je l’ai examiné de près et
je dois dire qu’il dépasse
toutes mes attentes. »
Kim R. Scoville,
directeur de district, Pacific Highway
Région du Pacifique
Agence des services frontaliers du Canada
Programme « Bienvenue au Canada »
Le programme « Bienvenue au Canada »
est un projet touristique dirigé par la CCT
en partenariat avec l’Agence des services
frontaliers du Canada (ASFC). En créant une
toile de fond divertissante et visuellement
attirante dans les points de contrôle de
l’ASFC, le Canada accueille désormais les
visiteurs internationaux et les Canadiens de
retour au pays avec des messages uniques et
des images dynamiques d’expériences canadiennes
mémorables et authentiques. Tourism
B.C., Travel Alberta et le Partenariat ontarien
de marketing touristique ont tous participé au
projet pour mettre en évidence la personnalité
dynamique du Canada auprès de plus de
23 millions de voyageurs internationaux qui se
présenteront dans les six aéroports ou postes
frontaliers routiers nouvellement décorés aux
couleurs de la marque pendant l’année à
venir. La nouvelle présentation, mise en place
dans les aéroports internationaux Macdonald-
Cartier à Ottawa, Lester B. Pearson à Toronto,
et à ceux d’Edmonton et de Vancouver, en
plus des postes frontaliers de Port Douglas
et Pacific Highway en Colombie-Britannique,
montrera aux visiteurs à quel point faire
l’expérience des régions canadiennes peut
être extraordinaire. Il s’agit d’un programme
de legs qui, avec l’ajout de l’image de marque
dans d’autres points d’entrée au Canada
et à l’étranger, est susceptible de rejoindre
73 millions de voyageurs internationaux par an.
Programme « Faire connaissance avec
des Canadiens »
En collaboration avec le COVAN, nous avons
élaboré le programme « Faire connaissance
avec des Canadiens » pour promouvoir les
Jeux d’hiver de 2010 comme les Jeux pour
tout le Canada et pour montrer l’étendue des
expériences touristiques offertes au Canada
à travers les yeux des athlètes olympiques
et paralympiques et de leur famille. Le
programme a été conçu de façon à concentrer
l’attention médiatique sur les athlètes
olympiques provenant de nos marchés clés
qui se sont rendus au Canada avec leur
famille pendant l’été et l’automne de 2009. Le
programme a eu le soutien des partenaires de
marketing touristique provinciaux et territoriaux
qui ont accueilli les familles avec des expériences
de voyage canadiennes authentiques.
Leurs visites ont été filmées afin que les vidéos
soient utilisées par les médias et à des fins
de marketing touristique. Le répertoire de
séquences vidéo et d’images fixes comprend
des trousses complètes pour les télédiffuseurs
de partout dans le monde offertes en
téléchargement pour la couverture des Jeux
d’hiver de 2010.
Programme médiatique international
du relais de la flamme olympique
Le programme des médias du relais de la
flamme olympique constitue un autre projet
de partenariat de la CCT avec le COVAN
pour promouvoir les expériences de voyage
au Canada grâce aux Jeux d’hiver de 2010.
Quinze emplacements du relais du flambeau
ont été désignés pour attirer les médias
sous un angle touristique. Nous avons invité
15 porteurs du flambeau internationaux à
participer au programme afin d’optimiser la
couverture médiatique internationale du relais
de la flamme et de propager l’esprit olympique
et la frénésie dans le monde entier. Les
porteurs du flambeau ont été sélectionnés
dans nos marchés principaux et ils regroupent
des athlètes olympiques, des artistes et des
célébrités. Leur voyage au Canada sera diffusé
dans leur pays d’origine durant le relais de la
flamme olympique de Vancouver 2010, puis
pendant les Jeux d’hiver de 2010, afin d’inviter
le monde à visiter le Canada.
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