Rapport annuel - La Commission canadienne du tourisme - Canada

Rapport annuel 2009 de la Commission canadienne du tourisme
Commentaires et analyse de la direction
Point de
vue Objectif ou priorité Mesure ou indicateur
Unité de
mesure
2008 2009
Résultat Cible Résultat
6.0 Perspective olympique
Thème : Miser sur la visibilité offerte au Canada par les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2010 à Vancouver
6.1 Rehausser la puissance de la marque 6.1 a Notoriété spontanée de la destination % 17,0 17,2 24,8
hôte des Jeux d'hiver de 2010
6.1 b Influence des Jeux olympiques de
% 40,2 40,8 39,5
2010 sur le souhait de visiter le
Canada
6.2 Renouveler le positionnement
6.2 a Notoriété assistée de la marque % 46,4 57,0 43,9
de la marque touristique
6.2 b Notoriété spontanée de la marque % 14,2 20,0 13,0
6.3 Augmenter le financement provenant 6.3 a Contribution des partenaires
$ 0,92 millions 4,0 millions 11,3 millions
des partenaires
olympiques
6.4 Maximiser le RCI dans les médias 6.4 a Auditoires atteints par les médias Nombre 84,1 millions 98,0 millions 713,2 millions
(Jeux olympiques et tourisme
canadien)
6.4 b Valeur en équivalent publicité $ 8,2 millions 4,5 millions 83,3 millions
6.4 c Médias reçus au Canada Nombre 1 257 3 000 2 019
6.4 d Fourniture de trousses et de
Nombre – – –
documents d'information aux médias
accrédités
6.4 e Fourniture de trousses et de
Nombre 10 146 3 500 59 309
documents d'information aux médias
non accrédités
6.5 Gérer la réputation 6.5 a Associations avec la CCT/ mentions
de la CCT au sujet des Jeux
olympiques
Nombre – 40 909
6.6 Renforcer et développer les relations
avec les partenaires
6.6 a Entente non commerciale avec le
COVAN
6.6 b Ententes de partenariat avec le
COVAN
6.6 c Ententes de partenariat avec
les commanditaires olympiques
internationaux
6.6 d Autres partenaires (ni le COVAN ni les
commanditaires olympiques)
Oui /
Oui Oui Oui
Non
Nombre 2 1 2
Nombre 0 2 2
Nombre 11 4 25
NOTES
Mesure
Commentaire
1.1 a – Recettes provenant des touristes étrangers Les résultats de 2009 sont des estimations préliminaires de la CCT.
1.1 b – PIB touristique
1.1 f – Emplois liés au tourisme
1.1 g – Part de marché
1.1 h – Demande du tourisme intérieur
4.2 b – Dépenses moyennes par personne et par nuitée, par marché de la CCT
4.2 c – Recettes touristiques provenant des marchés de la CCT
5.2 a – TBP des employés remplis (achevés)
1.1 c – Arrivées de touristes internationaux (a) Les résultats de 2009 sont fondés sur les données préliminaires d’ITS Frontier.
2.2 c – RCI de campagne selon l’influence positive de la publicité Les résultats de 2008 n’incluent pas le marketing au Canada; les résultats ont été révisés
en 2009.
2.2 d – RCI des campagnes fondées sur l’influence essentielle de la publicité
6.4 b – Valeur équivalente de la publicité Les résultats de 2008 réutilisés en raison d’une erreur dans la production de rapport.
6.4 c – Médias accueillis au Canada
6.4 d – Médias accrédités ayant reçu des points de presse et des trousses
d’information
Les médias n’ont pas reçu leur accréditation avant la fin de 2009 ou le début de 2010,
donc cette mesure sera calculée seulement pour 2010.
58