Mesure de la contribution économique des industries culturelles

Chapitre 2. Approches méthodologiques et pratiques de mesure
L'évaluation de l'importance économique de la culture peut être menée selon différentes façons
et approches ou différents contextes. À cet égard, il est nécessaire de clarifier la terminologie de
mesure, comme la cartographie (études de cartographie), l'impact, la contribution économique,
le poids économique etc.
La cartographie est un terme provenant des études du DCMS, utilisé pour « un ensemble de
méthodes d'analyse de collecte et de présentation d'informations sur le domaine et la portée des
industries créatives. En particulier, la cartographie vise à fournir un aperçu de la valeur
économique des industries, notamment quand il existe peu d’information à ce sujet » (BOP
consulting, 2010:11). L’exercice cartographique peut s'avérer utile pour réunir des données,
mais celles-ci peuvent être mal utilisées si l'objectif est de mesurer la contribution ou l'impact
économique des industries culturelles. 19 D'un autre côté, les outils de mesure peuvent être
compris comme une clarification narrative de l'approche analytique générale employée dans
l'analyse de la contribution économique des industries culturelles et économiques. De même,
l'expression « approche de mesure » doit être interprétée comme un ensemble de méthodes,
pratiques et outils de collecte, calcul, présentation et interprétation d'informations sur la
contribution économique des industries culturelles.
« La contribution », « l'importance » et « l'impact » économiques sont les termes les plus
facilement employés pour mesurer la contribution des industries culturelles, bien que la
distinction entre la contribution et l'impact ne soit pas très nette. En effet, les études qui
mesurent la contribution économique des industries culturelles se concentrent plus sur la
rédaction d'une liste d'impacts économiques (directs ou indirects) ou de contributions que sur
leur définition ou conceptualisation.
L'expression « contribution économique » est une quantification de la dimension économique
des industries culturelles et des variations brutes de leur activité économique. L'expression
« importance économique » est aussi utilisée en ce sens. Simplement, la contribution
économique est un concept statique, descriptif qui peut être interprété selon la variable
impliquée et mesurée (par exemple, l'emploi, la VAB, le PIB, la valeur de commerce etc.). Elle
sert à démontrer statistiquement la contribution économique des industries culturelles. La
question qui se pose lorsque l'on utilise le terme « contribution » est de savoir si l’on considère
la production économique d’un pays pour une année donnée, quelle est la contribution en
pourcentage des industries culturelles dans l’obtention du PIB de valeur X de ce pays ?
Les ouvrages et études montrent que ce terme n'a pas toujours été clairement défini et a été
interprété de diverses manières. Certains auteurs définissent la contribution comme « l'impact
économique en termes de revenus, de dépenses, d'emploi et d'avantages holistiques fournis par
le secteur en matière de valeur sociale et économique » (Jura Consultants, 2008). Voici
comment Watson et al. (2007) définissent l'impact et la contribution économiques dans le cadre
de l'analyse économique régionale : « La contribution économique correspond aux variations
brutes de l'activité économique associées à une industrie, un évènement ou une politique, au
sein d'une économie régionale existante. L'impact économique correspond quant à lui aux
variations nettes d'une nouvelle activité économique associées à une industrie, un évènement
ou une politique, au sein d'une économie régionale existante » (Watson et al., 2007:142). On
retrouve un point de vue similaire chez Throsby qui définit la contribution comme une approche
des plus basiques pour mesurer la contribution économique des industries culturelles, tandis
que l'impact est un concept doté d'une qualité d'analyse supérieure. La mesure de l'impact
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Cf. Throsby, 2010:93.
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