Mesure de la contribution économique des industries culturelles

un modèle hiérarchique qui distingue les biens et services primaires et connexes selon l'objectif
principal du produit final. Les biens et produits culturels primaires sont ceux dont la portée de la
chaîne créative est entièrement culturelle (dont l'objectif premier est de transmettre un concept
esthétique ou intellectuel), alors que le but des produits et services connexes est d'apporter un service
artistique créatif ou une ressource intermédiaire pour un produit final non culturel. Les domaines
transversaux comme l'éducation et la formation ainsi que la gouvernance, le financement et le soutien
professionnel (service public en matière de culture) sont aussi inclus dans le secteur culturel.
Les études canadiennes qui mesurent la contribution économique des industries culturelles se basent
sur le Cadre canadien pour les statistiques culturelles 2004 (Statistiques Canada, 2004b) qui identifie
les activités culturelles selon le niveau de « culturalité » des biens et services. Les biens et services
culturels fondamentaux sont ceux dont l'ensemble de la chaîne créative se situe dans la culture (dont
l'objectif premier est de transmettre un concept esthétique ou intellectuel), alors que le but premier des
produits et services non fondamentaux n'est pas la transmission d'un concept esthétique ou
intellectuel.
Cadre pour la mesure des industries culturelles
Au Canada comme aux États-Unis, les approches pour mesurer la contribution économique des
industries culturelles sont centrées sur l'analyse du multiplicateur et du poids économique. Dans les
recherches canadiennes, la définition de la contribution économique de la culture combine les impacts
économiques directs, indirects et induits. Les impacts directs incluent la valeur ajoutée à l'économie
grâce aux entreprises qui produisent directement des biens et services culturels. Les impacts indirects
incluent la valeur ajoutée que les « entreprises à impact direct » génèrent économiquement grâce à
leurs demandes de ressources intermédiaires ou autres services complémentaires. Enfin, les impacts
induits se produisent au moment où les employés des industries (aussi bien directes qu'indirectes)
dépensent leur salaire et les propriétaires industriels leurs bénéfices (Conference Board du Canada,
2008). Dans l'étude de Montréal (Chambre de commerce du Montréal métropolitain, 2009), un
multiplicateur supplémentaire consacré à la mesure des retombées indirectes du secteur culturel sur
l'emploi a été calculé (à savoir combien d'emplois indirects ont été générés pour 100 emplois directs
crées dans le secteur culturel).
Les études d'Americans for the Arts (Creative Industries: Business & Employment in the Arts 2008,
2010, 2011) sur les industries créatives ne traitent pas de la mesure de la contribution économique
des industries culturelles d'une quelconque manière. Elles présentent des données systématiques sur
les statistiques économiques (nombre d'entreprises et d'employés) provenant de l'État et du district
électoral américains. Les rapports « Arts & Economic Prosperity » ont également recours à des
méthodologies très discutables. 72 Le calcul des multiplicateurs se base sur des tableaux E-S
construits pour 156 régions d'étude (116 villes et comtés, 35 régions regroupant plusieurs comtés et 5
états). Les données ont été collectées auprès de 6 080 organismes artistiques et culturels à but non
lucratif et de 94 489 participants et les impacts ont été mesurés sous la forme des dépenses totales,
des emplois en équivalent temps plein, du revenu des ménages existants, des recettes du
gouvernement local et national et des recettes fédérales de l'impôt sur le revenu. 73
72 Ce sujet est approfondi dans Everit, 2009.
73 Pour en savoir plus, cf. Americans for the Arts, 2009.
- 69 -