Mesure de la contribution économique des industries culturelles

5.3 Vers des normes internationales de mesure de la contribution économique des
industries culturelles
L'examen des études sur plusieurs régions montre que la qualité, la validité et la fiabilité de ces
études sont variables. Dans la plupart des cas, elles ont été commanditées par des institutions
universitaires et des organismes non gouvernementaux, gage d'un certain niveau de qualité et
d'objectivité de l'analyse. Mais il existe aussi des études (en particulier les études d'impact
économique aux États-Unis) « généralement commanditées par des institutions publiques en faveur
des arts et qui risquent donc de paraître non objectives et d'être facilement écartées » (Everitt,
2009 :320). Dans la plupart des pays, ces recherches ont été une première tentative de collecte de
données systématiques sur les industries culturelles.
L'ensemble des définitions et concepts issus des discussions sur le paradigme de l'économie créative
est guidé par le principe pragmatique qui consiste à fournir des outils politiques utiles favorisant une
intervention efficace. Ils tendent ainsi à être normatifs, parfois stratégiques, mais rarement descriptifs
et exhaustifs. Les concepts utilisés dans ces études sont très différents (secteur culturel, industries
créatives, industries culturelles, industries du droit d'auteur etc.), selon les critères de classification et
la structure de la chaîne de valeur (par exemple, la culturalité, la créativité, le droit d'auteur,
l'expérience etc.). Les analyses complètes des études économiques réalisées dans ce rapport au
sujet des concepts des industries créatives et culturelles comportent les caractéristiques générales
suivantes :
la ressource de base est le « capital humain » : les personnes et leur intellect, leur créativité, leur
inspiration, leurs talents et leurs compétences ;
la valeur économique provient d'une inspiration individuelle et surtout de la créativité basée sur la
culture ;
la créativité (parfois fondée sur la culture), au sens le plus large du terme, est considérée comme
un facteur de produit ;
la protection de la propriété intellectuelle et du droit d’auteur est un facteur clé dans la réalisation
de la valeur économique ;
l'identification des domaines des industries créatives ou culturelles est avant tout de nature
statistique/économique et se base sur une approche fondée sur le produit (à l'aide de la
classification des produits), sur les industries (à l'aide de la classification industrielle type) et sur
l'emploi (à l'aide de la Classification internationale type des professions) ;
le regroupement des industries culturelles et créatives se base avant tout sur le modèle de la
chaîne de valeur qui sépare l'ensemble de la chaîne des valeurs en activités économiques
liées à : la création de contenus, la reproduction, la distribution et l'exposition/la consommation
voire parfois l'offre de produits, d'équipements ou de soutien logistique ;
la définition des industries culturelles de manière traditionnelle comme les activités orientées vers
la reproduction et la distribution de masse de biens culturels alors que l'expression industries
créatives utilise la créativité comme critère principal pour les domaines de la classification qui
produisent des produits culturels dont la fonction « utilitaire » principale est intégrée à leur fonction
esthétique ; et
dans certains cas, les industries culturelles sont considérées comme des parties du secteur créatif
ou des industries créatives alors que dans d'autres la démarcation est claire entres les industries
culturelles et créatives (par exemple, dans l'UE).
- 89 -