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ubriche Mondo d’essai
a cura di MARTA PROIETTI
LIONELLO CERRI
30 ANNI DI ANTEO SPAZIOCINEMA
La qualità paga: parola del fondatore della sala d’essai per antonomasia di Milano, alle
Un cinema dove, oltre a vedere
film di qualità, poter incontrare i registi, fare
un corso di recitazione, assistere ad una
mostra, ascoltare un concerto, ma anche
mangiare insieme agli amici in un ristorante e
passeggiare in una libreria. Parliamo del
cinema Anteo di Milano che, proprio
quest’anno, festeggia i suoi trent’anni di
attività.
Fondato nel 1979 da Lionello Cerri, insieme
ad altri soci, l’Anteo è nato con l’obiettivo di
creare uno spazio polivalente nel quale far
convivere, accanto alla “classica” proiezione,
molte altre attività: dai concerti ai corsi di
cinema e teatro, dalle mostre agli incontri
con i registi. “Eravamo spinti – spiega Cerri –
dal desiderio di condividere un progetto: io e
i miei soci non eravamo figli di esercenti, ma
spettatori occasionali e il fatto che a Milano,
in quegli stessi anni, avessero aperto dei
teatri “alternativi”, realtà polivalenti come
l’Elfo, il Portaromana e il Ciak, ci ha fatto
pensare di aprire un luogo analogo, ma
dedicato interamente al cinema. L’idea era
quella di far capire allo spettatore tutto
quello che c’è dietro al “prodotto finito film”,
dandogli la possibilità di frequentare un
corso di sceneggiatura, piuttosto che di regia
o di storia del cinema. Creare così una sala a
misura d’uomo per dare allo spettatore la
possibilità di andare al cinema come se stesse
andando a casa di amici. Questa è stata la
logica che ci ha spinti a portare avanti il
cinema in una certa maniera, dando forza al
prodotto, ma allo stesso tempo curando il
rapporto con il pubblico, attività che ritengo
complementare alla proiezione”.
Seguendo questa strada, negli anni l’Anteo è
divenuto in Italia un vero e proprio “caso”
che è stato anche oggetto di studio da parte
di alcuni studenti universitari. Nato come
monosala, nel ’97 l’Anteo è stato trasformato
in multisala con la creazione di due nuove
sale. Nello stesso anno è stata ampliata la
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libreria, che era già presente nel cinema, ed è
stato aperto, sempre all’interno della
struttura, un ristorante che si chiama Osteria
del Cinema. Quattro anni fa è stata aggiunta
una quarta sala di 50 posti. Ma oltre che nella
struttura, è nel rapporto costruito con il
pubblico il punto di forza dell’Anteo che,
all’anno, raggiunge i 300 mila spettatori. “Le
persone che frequentano il nostro cinema –
dice Cerri – sono facilmente riconoscibili.
Potrei farne l’identikit. Circa due anni fa uscì
un articolo sul Corriere della Sera in cui Lina
Sotis scriveva in modo positivo proprio
questo: lo spettatore che va all’Anteo si
riconosce, ovvero veste in modo simile e parla
anche nello stesso modo. Ed è vero”.
In trent’anni di attività, sono diversi i ricordi di
Cerri legati ad iniziative che hanno riscontrato
una grande partecipazione di pubblico. “Ad
esempio – racconta – quando l’Anteo era
ancora una monosala, riuscimmo a portare al
cinema, in un solo giorno, 12 mila spettatori:
si trattava del ’94 e facevamo una proiezione
ogni 20 minuti di un corto, realizzato da più
registi italiani, contro Berlusconi. Quindici
anni fa invece abbiamo proposto una serata
dedicata alla “porno archeologia”, curata da
Farassino e Sanguineti, e la via di fronte al
cinema era piena di gente che avrebbe voluto
entrare in sala, ma che non è stato possibile
accontentare. Sono diversi i ricordi di questo
tipo, tanto che uno dei nostri problemi è stato
che spesso è girata la voce di non venire
all’Anteo, soprattutto in alcuni giorni della
settimana, perché non si riusciva ad entrare”.
Tra le attività collaterali che funzionano
meglio all’Anteo, Cerri ne cita in particolare
alcune, come le schede sui film “che
realizziamo da quando abbiamo aperto, ma
vanno molto bene anche gli incontri con i
registi, sia nazionali sia internazionali, che
organizziamo circa due volte al mese. Per
realizzare tutto questo, con me – spiega – non
lavorano solo operatori e maschere ma ci
sono cinque persone in ufficio che si
occupano non solo dell’Anteo, ma anche
dell’Apollo di Milano e dei cinema di Monza.
Queste persone hanno il compito di
“organizzare” il pubblico: c’è chi si occupa
delle scuole, chi delle rassegne, chi dell’ufficio
stampa e via dicendo. La logica nasce dal
concetto teatrale di organizzazione del
pubblico”. Per quanto riguarda la
promozione di queste iniziative, sono diversi i
canali utilizzati. “Abbiamo una mailing list di
migliaia di persone a cui mandiamo tutte le
informazioni sulle nostre attività. Abbiamo
poi un sito Internet che è molto frequentato
e ci segue molto anche la stampa”.
Malgrado ciò, anche l’Anteo negli ultimi anni
ha dovuto affrontare i cambiamenti del
mercato. “Il pubblico – dice Cerri – dall’inizio
della nostra attività è cresciuto in modo
costante, ma è chiaro che negli ultimi anni
abbiamo anche noi fatto i conti con una
realtà diversa. Una volta a Milano eravamo
solo noi a programmare un certo tipo di film
che invece adesso esce su più schermi, anche
nei multiplex. È ovvio che il pubblico di questi
film non può aumentare a dismisura e di
conseguenza anche la nostra resa è
diminuita”. Per Cerri in questo momento, in
cui si registra un numero elevato di chiusure
di sale di città, è proprio nelle attività
collaterali e nella qualità del servizio che si fa
la differenza: “offrire un servizio sempre più
slow food contro quello fast food dei
multiplex. È su questo che si vince o si perde
la partita”.
Tra i progetti per il futuro, c’è la partenza di
una collaborazione “con un istituto
universitario importante di Milano – dice
Cerri che però preferisce ancora non svelarne
il nome – che prevede vari corsi, dalla
scrittura del film alla storia del cinema, che
saranno aperti agli studenti, agli insegnati,
ma anche al pubblico”.