2.1 LA MAPPA DEGLI STAKEHOLDER DI HERAUn gruppo industriale con le caratteristiche <strong>di</strong> <strong>Hera</strong> deve considerareesigenze e aspettative <strong>di</strong> una molteplicità <strong>di</strong> portatori <strong>di</strong> interesse(stakeholder), che si trovano spesso in conflitto.La Responsabilità Sociale d’Impresa intende considerare, all’internodelle decisioni aziendali, tutte le aspettative legittime dellevarie categorie <strong>di</strong> stakeholder bilanciandole e integrandole nellestrategie aziendali.Nei mesi precedenti la pubblicazione del Bilancio <strong>di</strong> Sostenibilitàsi è proceduto a definire la mappa degli stakeholder aziendali.Partendo da un censimento degli interlocutori aziendali e delle attività<strong>di</strong> ascolto e <strong>di</strong>alogo in corso, si sono in<strong>di</strong>viduate alcune categorie<strong>di</strong> stakeholder e per ciascuna <strong>di</strong> esse si è identificatala composizione, la presenza <strong>di</strong> target <strong>di</strong> particolare interesse,gli argomenti più rilevanti per loro.Dopo aver in<strong>di</strong>viduato gli stakeholder aziendali è stato definitoil grado <strong>di</strong> influenza che ciascun gruppo ha sulle decisioni aziendalie l’interesse per le attività dell’azienda. Questi due aspetti sonostati valutati tenendo conto del potere decisionale, della presenza<strong>di</strong> obblighi <strong>di</strong> legge o contrattuali, della <strong>di</strong>pendenza dall’azienda,del collegamento con le strategie aziendali.La mappatura degli stakeholder e dei temi chiave su cui svolgereil coinvolgimento, ha permesso <strong>di</strong> evidenziare gli interlocutoriche sono più rilevanti per l’azienda (lavoratori, clienti, azionisti),un gruppo <strong>di</strong> interlocutori con interessi <strong>di</strong> tipo più <strong>di</strong>ffuso (finanziatori,fornitori, Pubblica Amministrazione, comunità locale)e un gruppo <strong>di</strong> stakeholder i cui interessi sono rappresentati soloin modo in<strong>di</strong>retto (ambiente e generazioni future).<strong>bilancio</strong> <strong>di</strong> <strong>sostenibilità</strong> <strong>2005</strong>35|
Stakeholder Principali categorie Argomenti chiave Principali iniziative <strong>di</strong> ascolto e <strong>di</strong>alogoLavoratori• Lavoratori <strong>di</strong>pendenti• Lavoratori non <strong>di</strong>pendenti• Rappresentanze sindacaliStabilità, clima interno, formazione,valorizzazione, incentivi, remunerazione,conciliazione vita/lavoro,sicurezza, comunicazioneinterna• Indagine <strong>di</strong> clima interno (2.489 questionaricompilati pari al 48% <strong>di</strong> quelli inviati)• 4 focus group con 67 impiegati e operai• 2 focus group con 25 operatori <strong>di</strong> sportellie call centerClienti• Clienti residenziali• Citta<strong>di</strong>ni residenti nei territoriserviti• Clienti business• Associazioni <strong>di</strong> consumatorie <strong>di</strong> categoriaQualità del servizio, tariffe, trasparenza,sicurezza, affidabilità delservizio, comunicazione e informazione• Indagine <strong>di</strong> sod<strong>di</strong>sfazione clienti residenzialie business (2.000 interviste telefoniche aclienti residenziali e 575 a clienti business)• Interviste a 4 associazioni <strong>di</strong> consumatori(A<strong>di</strong>consum, Altroconsumo, Citta<strong>di</strong>nanzattiva,Federconsumatori Modena) e a 3 associazioni<strong>di</strong> categoria (API Bologna, AssociazioneItaliana Albergatori <strong>di</strong> Rimini, ConfartigianatoRavenna)Azionisti• Azionisti pubblici• Investitori istituzionali• Investitori privati• Comunità finanziaria• Fon<strong>di</strong> eticiDividen<strong>di</strong>, andamento del titolo,relazioni con investitori• Attività <strong>di</strong> Investor relations (circa 320 operatoriincontrati e due roadshow)• Interviste a 15 Sindaci (Comuni <strong>di</strong> Bentivoglio,Bologna, Bondeno, Cattolica, Cervia,Cesenatico, Copparo, Fusignano, Imola, Me<strong>di</strong>cina,Modena, Pavullo nel Frignano, Predappio,San Giovanni in Marignano, Vignola)Finanziatori• Banche• Mercato obbligazionarioSoli<strong>di</strong>tà patrimoniale nel lungo termine• Road show per l’emissione del prestito obbligazionarioFornitori• Fornitori <strong>di</strong> beni, servizi e lavori• Fornitori qualificati• Fornitori localiContinuità del rapporto, qualificazione,con<strong>di</strong>zioni negoziali, tempi<strong>di</strong> pagamento• 1 focus group con 13 fornitori <strong>di</strong> servizie lavoriPubblicaAmministrazione• Enti locali <strong>di</strong> riferimento• Enti regolatori• Università• Amministrazioni stataliComunicazione trasparente, attenzioneal territorio, rispetto delleleggi, gestione corretta, innovazione• Interviste ai Direttori delle Agenzie <strong>di</strong> ATO<strong>di</strong> Bologna, Ferrara e ModenaComunità locale• Associazioni sul territorio• Associazioni <strong>di</strong> categoria• Me<strong>di</strong>a• Residenti vicini agli impiantiproduttivi• Comitati <strong>di</strong> citta<strong>di</strong>niSostegno alle iniziative, investimentisul territorio, comunicazionetrasparente, gestione aziendalesocialmente responsabile• Comitato Consultivo della Comunità Localea Ferrara (RAB)• Partecipazione ad iniziative <strong>di</strong> coinvolgimentopromosse dagli enti locali relativamentealla presenza e allo sviluppo <strong>di</strong> impianti(a Bologna e Forlì-Cesena)Ambiente egenerazioni future• Associazioni ambientalisteProduzione <strong>di</strong> energia da fonti rinnovabili, risparmio energetico e<strong>di</strong>drico, teleriscaldamento , prelieviidrici, emissioni <strong>di</strong> gas serra,emissioni in atmosfera, raccolta<strong>di</strong>fferenziata, smaltimento <strong>di</strong> rifiuti• Interviste agli Assessori all’Ambientedei Comuni <strong>di</strong> Bologna, Forlì e Imola, delleProvince <strong>di</strong> Ferrara, Forlì-Cesena, Modenae Ravenna e della Regione• Interviste a 2 rappresentanti dell’associazioneambientalista Legambiente<strong>bilancio</strong> <strong>di</strong> <strong>sostenibilità</strong> <strong>2005</strong>36|