MAP - Magazine Alumni Politecnico di Milano #1
Il Magazine dei Designer, Architetti, Ingegneri del Politecnico di Milano - Numero 1 - Primavera
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“Il lavoro del designer<br />
ha tempi <strong>di</strong> startup<br />
molto lunghi: tutti noi<br />
partiamo con grande<br />
entusiasmo, ma poi<br />
bisogna fare i conti con<br />
le tempistiche delle<br />
aziende e del mercato”<br />
trovare nuovi clienti? “La tecnica<br />
è stata semplice: prenderli<br />
per sfinimento. Ma non basta.<br />
Le aziende cercano cre<strong>di</strong>bilità e<br />
un portfolio consolidato, e per<br />
giovani designer come noi era<br />
<strong>di</strong>fficile conquistarli. Abbiamo<br />
dovuto autofinanziare i primi<br />
progetti per partecipare a gare,<br />
fiere ed eventi - come il Fuori<br />
Salone - per poter guadagnare<br />
visibilità e far crescere il portfolio.<br />
La tenacia rimane un’arma<br />
fondamentale. Non basta più inviare<br />
una mail con un progetto,<br />
bisogna attaccarsi al campanello<br />
finché non aprono”. La tenacia<br />
fu premiata e le porte cominciarono<br />
ad aprirsi<br />
Nel 2012 infatti per MrSmith arriva<br />
una consulenza importante<br />
per Ferrero, con un nuovo progetto<br />
in ambito ricerca e sviluppo.<br />
“Riuscimmo a strappare<br />
un brief per un nuovo progetto:<br />
avevamo quattro giorni <strong>di</strong> tempo<br />
per consegnare, la concorrenza<br />
era importante e agguerrita, le<br />
altre agenzie erano colossi del<br />
pack. Ci sentivamo Davide contro<br />
tanti Golia, ma non ci siamo<br />
dati per vinti prima <strong>di</strong> iniziare<br />
la battaglia: e abbiamo vinto.<br />
È stato un successo particolare<br />
anche per l’azienda in termini<br />
<strong>di</strong> economia <strong>di</strong> scala: prima del<br />
nostro progetto, il pack <strong>di</strong> vetro<br />
della Nutella era <strong>di</strong>verso in ogni<br />
mercato, mentre oggi il nostro<br />
bicchiere è worldwide”. Quando<br />
capita <strong>di</strong> lavorare con un brand<br />
leggendario come Ferrero, e con<br />
un prodotto conosciuto e amato<br />
in tutto il mondo, un pizzico <strong>di</strong><br />
curiosità non può mancare. Anche<br />
perché entrare a fare un giro<br />
in uno stabilimento <strong>di</strong> Nutella<br />
è il sogno <strong>di</strong> ogni bambino, ma<br />
non solo, anche <strong>di</strong> tanti adulti:<br />
“La prima volta nello stabilimento<br />
Nutella? Ridevo, ridevo come<br />
un matto, perché era una situazione<br />
veramente surreale. Uno<br />
arriva in un luogo del genere<br />
con questo immaginario classico,<br />
da “fabbrica <strong>di</strong> cioccolato”, e<br />
pensa: ma no, quella è un’invenzione,<br />
non può essere così nella<br />
realtà, la realtà sarà un processo<br />
freddo, asettico dal punto<br />
<strong>di</strong> vista poetico. Invece era una<br />
sensazione così surreale che faceva<br />
ridere <strong>di</strong> gioia”. Una realtà<br />
talmente fuori scala da lasciare<br />
senza parole, che al tempo della<br />
prima visita <strong>di</strong> Marco Mascetti<br />
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