Rapport Ontdek!Citymarketing - Leiden

Activiteit
Aandachtspunten en afspraken
uit UVOK 2009
Resultaten Evaluatie
te trekken. Uiteindelijk hebben in totaal ongeveer 34.000
bezoekers de verschillende evenementen bezocht.
Kwalitatief onderzoek:
69% van kende de term Cultuurmaand Leiden
Eén van de belangrijkste communicatie uitingen was het
programmaboekje. 25% heeft deze uiting gezien.
31% heeft het bezoek aan de Cultuurweken gecombineerd
met horeca bezoek.
40% van de bezoekers woonden buiten Leiden
81% was hoger opgeleid (HBO en/of WO)
72% was vrouw
Gemiddelde Bestedingen Leidenaars: €16, niet Leidenaars:
€35
Geschatte opbrengst lokale economie: €800.000
74% is van plan om Leiden vaker te bezoeken
In juni 2012 is dit festival opnieuw georganiseerd, onder de naam
Cultuurweken Leiden. Daar heeft wederom een kwantitatief en
kwalitatief onderzoek plaatsgevonden. In september 2012 zullen
de resultaten van dit onderzoek beschikbaar zijn.
Kennisfestival
Leiden Marketing heeft in 2011 het concept Kennisfestival Leiden
ontwikkeld. Een festival waarin evenementen en activiteiten
centraal stonden die georganiseerd werden vanuit de Leidse
Kennisinstellingen om Leiden als Kennisstad te profileren. Ook dit
festival is aangesloten bij de ONTDEK LEIDEN-vormgeving. Het
Kennisfestival (oktober 2011) had ongeveer 12.000 bezoekers.
Het kwalitatief onderzoek wat heeft plaatsgevonden, heeft te
weinig respondenten opgeleverd waardoor er geen
representatieve onderzoeksresultaten vermeld kunnen worden.
Serious Request
Serious Request 2011 was een evenement dat niet ‘gepland’ was,
maar wel als kans werd gezien. Tijdens de week dat het Glazen
Huis op de Beestenmarkt heeft gestaan, zijn er in totaal 330.000
12
dat van de Cultuurmaand en deze twee festivals zijn
daarom lastig met elkaar te vergelijken. De gemeten
aantallen moeten gezien worden als een nulmeting. Meer
dan 100.000 bezoekers lijkt een te hoog streefcijfer te zijn
voor dit type festival. Daarentegen bleek met een
evenement als Serious Request dit streefcijfers
ruimsschoots haalbaar!
De opzet van de Cultuurweken en het Kennisfestival heeft
gezorgd voor een intensieve, positieve samenwerking (60-
70 man) tussen allerlei partners, waaronder musea maar
ook ondernemers. Samen met kennispartners is Leiden
Marketing betrokken bij overleg over de (strategische)
koers en vast te stellen ijkpunten. Het streven is om in
evenementen etc. kennis, cultuur en historie samen te
brengen. Dat lijkt te lukken met het initiatief voor de
Nacht van de Kunst.