Rapport Ontdek!Citymarketing - Leiden

verschijnsel. De adviesraad van het fonds wordt gevraagd de opinievorming over
citymarketing te faciliteren.
Operationele afspraken
Gemeente Leiden, Leiden Marketing en ondernemersfonds delen voor de periode 2013-2016 de
volgende uitgangspunten:
16. Zij ondersteunen het pleidooi uit ‘ONTDEK citymarketing!’ voor het versterken van de
samenwerking tussen de organisaties van ondernemend Leiden door alle stafkrachten te
laten opgaan in een ‘shared service centre’. De bestuurlijke pluriformiteit blijft behouden en
hoort bij het beginselen van zelfsturing, participatie en pluriformiteit in het debat. Maar de
informatie-uitwisseling, de onderlinge vervanging, de krachtenbundeling en de efficiency zijn
ten zeerste gediend met de vorming van een gemeenschappelijke personeelspool. Dat
betekent dat de staven van Leiden Marketing, het Centrummanagement en het
ondernemersfonds in een pool komen. Binnen die pool is specialisatie nodig en mogelijk en
de benamingen van fondsmanager, centrummanager en marketingdirecteur kunnen
behouden blijven. Maar de telefoon wordt altijd opgenomen. Andere organisaties met
formatieve posities zoals het Cultuurfonds, de stichting Topsport, de Bio Science Park
Foundation en de Museumgroep worden van harte uitgenodigd om zich bij deze bundeling
aan te sluiten.
17. De stichting Leiden Marketing krijgt voor de convenantperiode een compact bestuur,
bestaande uit onafhankelijke deskundigen of bestuurders. Partijen die in financiële zin
‘founding father’ optreden – waaronder het Hoteloverleg (als eerstverantwoordelijke voor
de toeristenbelasting), de Rabobank, de universiteit en het ROC – worden uitgenodigd tot
een beraad van ‘founding fathers’ toe te treden. De taak van dit beraad is om een strategie
voor de citymarketing uit te stippelen, trends te signaleren, continuïteit bewaken en
uitwisseling en afstemming te bevorderen van de marketingstrategieën van afzonderlijke
partijen. Het bestuur leidt uit het strategisch beraad een werkplan af. De mogelijkheid staat
open om met ‘founding fathers’ servicepakketten af te spreken op maatwerkbasis.
18. De Gemeente Leiden zal met een eigen budget, los van de toeristenbelasting, bijdragen aan
de financiering van Leiden Marketing. De gemeente zal geen afzonderlijke inhoudelijke
afspraken maken met Leiden Marketing, maar deelnemen aan het ‘founding fathers’ beraad
en langs die weg wensen kenbaar maken en samenhang toevoegen. Mede met het oog op de
publieke verantwoording, let Leiden Marketing op transparantie in de samenstelling van het
werkplan. Het werkplan wordt jaarlijks als openbaar stuk door het bestuur vastgesteld.
19. Leiden Marketing zal zich inspannen om, los van de verankering in ondernemend Leiden via
het ondernemersfonds, een einde te maken aan de divergentie in het opinieklimaat over
citymarketing door inhoudelijk vorm te geven aan het publieksdebat. De suggestie om
daartoe te werken met een Vereniging Vrienden van Leiden Marketing wordt met
belangstelling bekeken.
29