Rapport Ontdek!Citymarketing - Leiden

promotieactiviteiten is zo gevarieerd geworden, dat de Lakenfeesten nu
naar een nieuwe positie moeten zoeken.
We zien dat ook in de wederzijdse appreciatie tussen de ‘achterbannen’ van
het centrummanagement en Leiden Marketing terug. De ‘achterban’ van het
centrummanagement voelt zich in relatie tot Leiden Marketing als ‘de
winkeliertjes’. Het Witte Weekblad is voor hen veel relevanter dan de
Volkskrant. En Leiden Marketing is intussen bezig met ‘hoge cultuur en
moeilijke dingen’.
We schetsen die wederzijdse beleving met veel aanhalingstekens. Het zijn
belevingen. Maar de afstand tussen het Witte Weekblad en de Volkskrant is
wel zo groot, dat het gesprek tussen alle deelnemers aan het proces niet
meer goed op gang komt. Ze vragen elkaar niets meer. En daarmee is het
oorspronkelijke verband tussen alle activiteiten aan het zoek raken.
De Leidse Museumgroep, het Centrummanagement en de Bio Science Park
Foundation – om maar drie van de grotere samenwerkingsverbanden te
noemen – hechten op dit moment aan autonomie in hun
promotieactiviteiten en zien weinig onderlinge raakvlakken. In Groningen is
dat heel anders. De beroemde campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’ is
de rode loper voor alle acties, van straatverenigingen tot sciencepark. In
paginagrote advertenties in de dagbladpers komen al die groepen elkaar
tegen.
Het is een aantrekkelijke gedachte om naar Groningen (of Amsterdam, of Maastricht,
of Eindhoven, of Utrecht of andere steden waar ze het ogenschijnlijk voor elkaar
hebben) te kijken hoe ze het daar toch geregeld hebben. Maar wanneer je dat doet,
blijkt de organisatiestructuur in die steden niet principieel af te wijken van die in
Leiden. Er is gewoon geen organisatorische blauwdruk. Elke stad maakt z’n eigen
geschiedenis door. Groningen had het ‘geluk’ van een charismatisch bestuurder
(commissaris Vonhoff), een stel marketeers die een klik hadden met bestuurders en
binnenstadsondernemers, een paar grote bedrijven en een onrustig bedrijfsleven dat
iets wilde. In dat klimaat konden de kansen die voorbij kwamen, goed benut worden.
Maar ook voor Groningen geldt de oude Jiddische wijsheid: niets blijft eeuwig jofel.
36