Rapport Ontdek!Citymarketing - Leiden

Activiteit
Aandachtspunten en afspraken
uit UVOK 2009
Resultaten Evaluatie
aan de samenwerking in de stad tussen locaties, hotels, overig
bedrijfsleven en Leiden Marketing. De economische spin-off van
internationale congressen voor de stad is enorm. De
internationale congresdeelnemer besteedt gemiddeld € 344,- per
dag. Ruim 70% hiervan komt terecht in de lokale economie.
Zakelijk magazine Ontdek Leiden:
Zakelijk Magazine ONTDEK LEIDEN - oplage 15.000 expl.
tweetalig, voor de Trademarkt (touroperators,
touringcarondernemers) o.a. over congressen en zakelijke
evenementen 2011 en 2012.
Beurzen
Op nationaal gebied zijn er maar een paar beurzen voor de
zakelijke doelgroep. Deze beurzen zijn een uitgelezen mogelijkheid
om de naamsbekendheid van Leiden als congresstad te verhogen,
om de database uit te breiden en de verwachtingen van de
organisatoren te leren kennen.
Leiden Marketing heeft deelgenomen aan de beurzen:
- Event 2010 en 2011 ( ruim 11.000 bezoekers)
- Evenementcontact 2011 en 2012 ( 3.000 bezoekers)
- Management Support 2011 (3.000 bezoekers)
Vakbladcampagne
Leiden Marketing heeft diverse campagnes gevoerd in
vaktijdschriften. De imago-printcampagne is ter profilering van de
stad als kwaliteitsdestinatie voor zakelijke evenementen in de
vakbladen.De campagne beslaat per uiting 4 of 6 pagina’s waarop
verschillende partners en Leiden Marketing zich binnen het kader
van congres- en evenementenstad profileren.
Samenwerking Congress by Design
Naast beursdeelnames, advertentiecampagnes en het organiseren
van inspiratiedagen is Leiden Marketing ook een samenwerking
aangegaan met Congress by Design. Een gerenommeerde PCO
(Professional Congres Organizer) met wie Leiden Marketing
samenwerkt om meer internationale wetenschappelijke
16
oplevert (hoge kosten, te weinig bezoekers (uit de
doelgroep) etc.) . De positieve ervaring met de
samenwerking met een PCO heeft ertoe geleid dat
meerder PCO’s zich hebben gemeld om met Leiden een
partnership aan te gaan.