Rapport Ontdek!Citymarketing - Leiden

II – 0 Intro
De afgelopen jaren is in veel steden ervaring opgedaan met citymarketing.
Sommige steden hebben zich tot voorloper ontwikkeld en kunnen intussen
bogen op een professionele marketing organisatie, met goede vertakkingen
in het lokale bedrijfsleven. In andere steden is het gebleven bij het vouwen
van een centraal concept – slogan, agendavoering en dergelijke – rondom
bestaande promotieactiviteiten. Leiden zit ergens tussen beide uitersten in.
Centrummanagement en Leiden Marketing zijn twee belangrijke spelers op
dit terrein. Het zijn allebei organisaties met een beperkte capaciteit, maar
met grote netwerken. Het gevoelen is dat de citymarketing in Leiden toe is
aan een nieuwe impuls en aan een ‘doorontwikkeling’. Dat is op zich nieuws:
er zijn ook steden waar ambities alweer worden teruggeschroefd. Dat is in
Leiden niet het geval: Leiden kijkt meer naar de voorlopers dan naar de
afschalers van ambities. Centrummanagement en Leiden Marketing hebben
Blaauwberg gevraagd een discussienotitie op te stellen met een plan voor
een doorontwikkeling. Daarbij is ook een mogelijke fusie van beide
organisaties aan de orde.
Voor het opstellen van de nu voor u liggende notitie zijn vier
inspiratiebronnen gebruikt:
Literatuur over citymarketing. Daaronder het recente boekje “Er gaat niets
boven citymarketing” van Gertjan Hospers en materiaal uit andere steden.
Een korte blik op de jonge geschiedenis van zowel het
binnenstadsmanagement als de stadsmarketing.
Een eerste mondelinge verkenning met een aantal woordvoerders van
betrokken partijen, aangevuld met een raadpleging van Netty Buitelaar en
Hermine Klein van Leiden Bio Sceince Park Foundation
Voor het slothoofdstuk: de toekomstvisie ‘Waterproef. Holland Rijnland
langs de internationale meetlat’.
32