"Kengetallen kosten-batenanalyse van het WK voetbal" PDF

ALTERNATIEVEN EN EFFECTEN 55Het effect dat de organisatie van een WK in de eigen tijdzone heeft op het ervaren nut van deNederlandse Tv-supporter is (op korte termijn) niet in geld uit de drukken. We volstaan daaromhier met het vermelden van deze waarschijnlijke baat en nemen deze als positieve PM-post meein de MKBA. De omvang van dit effect is echter waarschijnlijk gering, omdat het WK bij een nietsuccesvol bid van Nederland en België zeer waarschijnlijk door een ander Europees land wordtgeorganiseerd, en dat heeft tijdzonetechnisch weinig (negatieve) effecten op het ervaren nut vanNederlandse Tv-supporters.3.4.7 Nationale trots, verbondenheid, geluk, blijdschap en saamhorigheidHet organiseren van een groot sportevenement zoals de Olympische Spelen of het WK voetbalheeft zeer waarschijnlijk een effect dat ingrijpt op de emoties en gevoelens van de lokalebevolking, zelfs bij hen die geen WK-duels of side-events bezoeken. Als een evenement als het WKsuccesvol wordt neergezet, met de wereldwijde aandacht die dat kortstondig met zich brengt voorNederland en België, dan leidt dat tot gevoelens van blijdschap, trots en geluk bij de bevolking eneen versterkt gevoel van nationale identiteit. De consensus over het WK van 2006 is bijvoorbeelddat dit evenement de binnenlandse saamhorigheid flink heeft vergroot en de Duitse identiteit eenpositieve impuls heeft gegeven. Heyne, Männig & Süssmuth (2007) geven aan dat debetalingsbereidheid van de gemiddelde Duitser voor het in Duitsland laten plaatsvinden van hetWK voorafgaand aan het WK € 4,26 bedroeg, ofwel ruim € 350 miljoen voor heel Duitsland. Nahet WK lag de betalingsbereidheid op € 10 gemiddeld en een geschat totaal van € 830 miljoen .Ondanks dat het achteraf uitvragen van de betalingsbereidheid een enigszins gekunstelde exercitieis geeft het verschil tussen de situatie voor en na het WK wel een indicatie van het positievegevoel dat de gemiddelde Duitser aan het WK heeft overgehouden. Ohmann, Jones & Wilkes(2007) bevestigen dat beeld. Zij concluderen op basis van een kwalitatieve studie dat de inwonersvan München het WK over het algemeen positief hebben ervaren, de positieve sociale effectenworden door de inwoners hoger gewaardeerd dan de negatieve. Ook Oldenboom (2006) komttot de conclusie dat een groot sportevenement door de bevolking positief wordt gewaardeerd opbasis van een enquête onder Nederlanders na EURO2000. Hij geeft ook aan dat een meerderheidvan de Nederlanders enthousiast is over het vaker organiseren van dergelijke evenementen in detoekomst. Kavetsos & Szymanski (2008) concluderen aan de hand van regressieanalyse dat hetorganiseren van grote eindtoernooien (WK of EK) het geluk dat de bevolking van hetorganiserend land ervaart significant vergroot. 51 Dit geluksgevoel is groot, maar kortdurend vanaard. Atkinson et al (2008) hebben voor de Olympische Spelen van 2012 geprobeerd teberekenen hoe groot de betalingsbereidheid is van de bevolking van Groot-Brittannië. Zij komenop een bedrag van £ 2 miljard die de Britten bereid zijn te dragen ter compensatie van de nietkwantificeerbareeffecten van de OS in eigen land.Voor Nederland geldt voorts dat de teneur doorgaans is dat ‘we’ niet in staat zijn om dergelijkegrote evenementen te organiseren als klein land en dat OS en WK’s “toch altijd aan de grotelanden worden toegewezen”. 52 Een succesvol WK kan die emotie doen omslaan en bovendien51 Een andere uitkomst van de analyse van Kavetsos & Szymanski is dat de prestaties van het nationaleteam het geluk van de bevolking niet significant beïnvloeden.52 Ruud Gullit: ''Ik vroeg me als kind al af waarom zo'n toernooi altijd in grote landen werd gehouden''(ANP: 9 februari 2010)SEO ECONOMISCH ONDERZOEK