Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores... 107
“Entre eles sempre houve CONFIANÇA . . . até nos medicamentos
que ao longo dos anos os protegeu. Há 50 anos a ajudá-lo a
passar bem o inverno. 10
Quando não é possível deduzir se os enunciatários (atores que comparecem
e desempenham a ação no quadro cénico do anúncio) são pessoas com
65 anos ou mais, por meio da referência direta apontada no título e/ou subtítulo
dos anúncios, recorre-se ao estabelecimento da relação indireta de correspondência
entre a concepção do produto anunciado e público para o qual se
destina. Usualmente, a comunicação publicitária não traz, de maneira direta e
explícita, em seu campo físico, a informação para qual ou para quais públicos
se destinam os anúncios. Em virtude desta particularidade estrutural da comunicação
publicitária, justifica-se que na seleção do corpus tenha sido utilizado
também um outro critério: a existência, em sua superfície textual, de referências
indiretas ou metaforicamente associadas a temáticas relacionadas ao
amplo universo sócio-político-econômico e cultural de parcelas envelhecidas
da população portuguesa.
Veja-se títulos de anúncios selecionados para compor o grupo (c), por
meio da observação deste critério:
“Audi. Os alemães não brincam em serviço. Por isso preferem
lubrificantes Galp Energia”. 11
“A energia solar quando nasce é para todos”. As Instituições Particulares
de Solidariedade Social e as Associações Desportivas
de Utilidade Pública elegíveis, nos seus investimentos em Eficiência
Energética, podem agora contar com os apoios do QREN
(Quadro de Referência Estratégico Nacional)”. 12
O elemento caracterizador da intertextualidade no grupo (c), encontra-se
no fato de os anúncios estarem estruturados com base em um contexto relacionado
ao que Adam&Bonhomme (1997) chamam de “memória intertextual”.
10
Sáude Fascículo. Suplemento integrante do Diário de Notícias. 17 de Outubro de 2010.
11
Anúncio publicado na Revista “Notícias Sábado” 249. Diário de Notícias, 16 de Outubro
2001;
12
Anúncio de caráter institucional, assinado por várias instituições voltadas para a economia
energética. Dentre as entidades, encontra-se o Ministério da Economia,da Inovaçao e do
Desenvolvimento- Meid. Jornal do Fundão, 30 de setembro de 2010.
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