Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores... 117
Não se constata, neste corpus, a presença por meio de incorporações diretas
ou indiretas aos assim chamados ‘textos fundadores’, a exemplo dos
contos de fadas, dos textos bíblicos, políticos, literários, jurídicos e outros
textos fundadores que compõem a história da produção textual ocidental. Em
decorrência deste fato, o que se pode anunciar, é que os modos de dizer do jornalismo
e da publicidade praticados nestes órgãos impressos e veiculados em
Portugal, acionam, do ponto de vista das operações enunciativas,uma gama
de saberes, conteúdos e pressupostos já circulados contextualmente. Fato este
que vem a corroborar o que já haviam anunciado Adam&Bonhomme (1997),
quando caracterizam a realidade como uma dimensão histórica e ao mesmo
tempo cognitiva. O contexto acionado pelas práticas de produção textual jornalística
e publicitária, em suas operações enunciativas, não se traduz em uma
dimensão desconectada e desligada da realidade, mas ligada à “memória intertextual”.
O que também equivale a dizer que contexto não representa uma
dimensão externa aos sujeitos interpretantes.
O movimento que norteou a configuração do corpus não deixou margem
para uma antecipada coleta de matérias significantes da ambas as práticas, por
meio da possibilidade de selecionar apenas aquelas que trouxessem marcas
patentes de intertextualidade. Contrariamente, seguiu o critério prévio da pertinência
para seleção das matérias e anúncios, por meio da adequação temática
aos púbicos em questão. Desta forma, a imprevisibilidade assumiu o estatuto
de principal elemento de sua composição.
Confirma-se a presença do paradigma do novo velho, mesmo que, paradoxalmente,
seja a velhice velha, ainda, um pressuposto discursivo, em torno
do qual os discursos são estruturados.
Estabelecidos estes insights, pois pertencem a esta altura mais à categoria
dos insights do que das conclusões, impõe-se a realização de novas etapas de
investigação, com corpora e temporalidade mais alargadas, para um desenvolvimento
mais acurado dos pontos que emergem nesta análise exploratória.
Referências
Adam, J. M., & Bonhomme, M. (1997). L’argumentation publicitaire: rhétorique
de l’éloge et de la persuasion. Paris: Éditions Nathan.
Adghirni, Z. L., & Ruellan, D. (2009). O Jornalismo como invenção perma-
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