Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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✐ ✐ ✐ ✐ 120 Annamaria da Rocha Jatobá Palacios Maingueneau, D. (2001). Análise de textos de comunicação. São Paulo: Cortez. Palacios, A. R. J. (2010).Abordagens da velhice na publicidade portuguesa: análises exploratórias para reconhecimento de estratégias linguísticodiscursivas. In: Partilhar Saberes/Saberes para compartir. Camilo, E. J. M., & Tarín, F. J. G.(Orgs). Estudos em Comunicação, v. 2. Livros LabCom, Universidade da Beira Interior. Disponível em: http://www. livroslabcom.ubi.pt/pdfs/20110105-camilo_tarin_partilhar.pdf. Acesso: 12 de janeiro 2011. _____. (2008) Fragmentos do discurso publicitário para idosos no Brasil: estratégias de positivação da velhice, novos velhos ou novos mercados de consumo? Moisés de Lemos Martins & Manuel Pinto (Orgs.) Comunicação e Cidadania - Actas do 5 o Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, 6 - 8 Setembro 2007, Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (Universidade do Minho).ISBN 978- 989-95500-1-8. Disponível em: lasics.uminho.pt/ojs/index. php/5sopcom/article/view/70/71. Acesso: 08 de agosto 2010. Santos, E. R. Nagel dos (2009). Intertextualidade e interdiscursividade: vestígios na literatura e na publicidade. Revista da Universidade Regional de Blumenau, SC. Disponível em: http://www.unifebe.edu.br/ revistadaunifebe/2009/artigo019.pdf. Acesso: 12 de novembro 2010. Soulages, J. C. (1996). Discurso e mensagens publicitárias. In: Carneiro, A. (Org.). O discurso da mídia. Rio de Janeiro: Oficina do Autor. Varella, A. M. R. S. A (2009). A reescrita, na morte, da experiência de vida. Revista Kairós. Caderno Temático 6. São Paulo. Disponível em: http: //revistas.pucsp.br/index.php/kairos/article/view/ 2680/1725. Acesso: 11 de janeiro 2011. Zani, R. (2003). Intertextualidade: considerações em torno do dialogismo. Em Questão, v. 9, n. 1, p. 121-132, jan/jun. Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre. Disponível em: http://seer.ufrgs. br/EmQuestao/article/view/65. Acesso: 12 de novembro 2010. ✐ ✐ ✐ ✐
✐ ✐ ✐ ✐ Retórica y publicidad. Hacia un análisis de las estrategias discursivas Inmaculada Postigo Gómez Universidad de Málaga ES BIEN SABIDO que la producción de discursos publicitarios que nos inunda tiene como objetivo fundamental el provocar en los individuos un acto de consumo del producto o servicio anunciado, o, en el caso de la publicidad institucional incitar a un cambio de conducta. Pero a pesar de esta constatación, a pesar de que la comunicación publicitaria debiera haber sido la primera en observar que la investigación de sus mensajes debiera tener en cuenta todos aquellos aspectos que determinan el sentido pragmático que cada receptor infiere de los mensajes publicitarios, ello no se ha llevado a cabo con suficiente profundidad. El punto de partida Una semiótica de orientación pragmática necesita ofrecer mecanismos que permitan determinar la relación establecida entre el mensaje y el contexto en el que se profiere. Pero los modelos semióticos tienen como principal límite el propio texto. En este sentido, el análisis del contexto y de las relaciones de los interlocutores ha de realizarse a partir de las “huellas” presentes en el interior del mensaje, lo que en principio parece una tarea difícil de conciliar: ¿cómo ofrecer resultados válidos acerca de las características contextuales a partir únicamente del análisis del texto? Es aquí donde se enmarca nuestra propuesta: a partir del análisis del texto publicitario, sin salirse de él, se pretende llegar a conclusiones válidas acerca de las características de los receptores. El presente enfoque aborda al texto publicitario desde el punto de vista semiótico en su enfoque retórico-pragmático. La pretensión de este modelo de análisis no es la descripción del texto publicitario sino observar la intención y el efecto de la comunicación publicitaria entendida como un acto. Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing, 121–147 ✐ ✐ ✐ ✐
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