Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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154 Bruno Alexandre do Nascimento Rego
“é preciso que todos reconheçam que o envelhecimento implica em dificuldades,
as contradições e divergências, que não são boas nem ruins. A
responsabilidade pelos problemas sociais não é só do velho, já que todos
envelhecemos, mas também do governo, da família e mesmo dos produtores
de bens de consumo.”
Terceira Idade tecnológica: a ideologia do comércio online
Apesar das limitações impostas pelo envelhecimento e das dificuldades específicas
de aprendizagem, a terceira idade não se vê impedida e expressa um
interesse crescente por diversas actividades e pela aquisição de conhecimento.
(Kachar, 2003) E, segundo refere Vergara (1999), esta actividade mental, tal
como a componente física, assume um papel preponderante na definição do
comportamento adoptado pelos idosos.
Kachar (2001) complementa que a tecnologia poderá assumir extrema relevância
nesse processo. Se devidamente contextualizada, pode contribuir
para a evolução das relações interpessoais facilitando o processo de comunicação,
permitir o acesso a informações, contribuir para a redução do isolamento
e consecutivamente facilitar a integração do indivíduo, potenciar a estimulação
mental e melhorar o seu bem-estar. Côrte & Couto (1999 como citado em
Bez et al., n.d.) assume-a como algo que se impõem no desenho dos novos
formatos citadinos e nos já actuais modelos de vida.
Esta sua receptividade destrói a imagem estereotipada de que os idosos são
avessos à tecnologia e aos novos média (Farias, 2004 como citado em Fassa,
2006) e contraria a ideia de existência de um fosso digital entre gerações.
Neste seu trajecto de conquista tecnológica, a informática e a internet têm
assumido as preferências do novo idoso, que acompanha a tendência da população
mundial. Dos 46,5% cibernautas nacionais existentes 5 com idade entre
os 16 e os 74 anos, 6,6% têm mais de 65 anos, o que representa um aumento
de 4,3% neste escalão em cerca de 4 anos. É ainda de considerar o aumento
5 “Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias”
(INE, Setembro de 2009): 1) 16 a 24 anos, 88,1%; 2) 25 a 34 anos, 77,1%; 3) 35 a 44 anos,
53,3%; 4) 45 a 54 anos, 36%; 5) 55 a 64 anos, 21,4% e 6) 65 a 74 anos, 6,6%.
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