Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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128 Inmaculada Postigo Gómez
Booth, Barthes, Todorov, todos ellos en oposición Lubboch, Friedman, Schmid
o Benveniste, que aseguran que no existe narración sin narrador: la no
existencia de narrador es únicamente una ocultación de las marcas características
de la enunciación pero su figura siempre estará ahí como eje que estructura
y organiza el mensaje publicitario.
Cuando el narrador facultativo decide delegar en otros narradores, la presencia
de los mismos es más fácilmente reconstruible.
Pero desde nuestra propuesta, el sujeto agente de la enunciación, siempre
es el narrador facultativo, que bien realiza la acción por sí mismo, o decide
delegar en otro u otros narradores.
Con su figura simétrica, el narratario, ocurre lo mismo: cualquier mensaje
publicitario presupone la existencia de una instancia hacia la cual se dirige.
En este sentido, siempre existirá un narratario facultativo hacia el que se dirija
el narrador. Dicha instancia, el narratario facultativo, al igual que ocurría con
el narrador facultativo, es reconstruible a partir de las marcas presentes en el
texto. Pero, en ocasiones, también puede ser representada de manera explícita
por otros narratarios “visibles”. Así, la figura del narratario facultativo siempre
será la del sujeto de estado último que conjuntará con el enunciado a partir de
la acción del narrador facultativo como sujeto agente.
Tenemos así un acto en el cual hay un sujeto agente que es el narrador facultativo,
que hará conjuntar a un objeto que es el enunciado, con otro actante
o sujeto que es el narratario facultativo.
Igual que ocurría con la figura del narrador facultativo, la del narratario
facultativo puede intuirse o proyectarse de manera explícita en uno o más
narratarios representados figurativamente dentro del texto.
Narrador facultativo y narratario facultativo son las verdaderas instancias
de la enunciación, que pueden actuar por sí mismas o decidir delegar en otro
u otros sujetos representados explícitamente dentro del texto.
Caracterizar así la enunciación como acto nos permite observar desde el
interior del texto si dicho proceso es o no adecuado al contexto y a los interlocutores.
La enunciación es la conjunción del narratario con el enunciado,
dicha conjunción implica que el enunciado es adecuado al contexto y a los
interlocutores (tanto al narrador como al narratario), pues en caso contrario
no se produciría.
Hemos indicado que el narrador facultativo es el sujeto agente que lleva a
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