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✐ ✐ ✐ ✐ 42 Rosa Lídia Coimbra & Urbana Pereira Bendiha tecnologia chegam a toda a parte, incluindo a uma simples ementa de restaurante. Referências Barreto, C. M. (2010). “Publicidade interactica na web 2.0”. In: I. Ferreira & G. Gonçalves (Orgs.). Retórica e Mediatização: As Industrias da Persuasão. Covilhã: Livros LabCom, pp. 155-191. Costa, E. D. (2005). “Web design: reflexões sobre o novo veículo de conhecimento”. In: A. Fidalgo, F. Ramos, J. P. Oliveira & O. Mealha (eds.). Livro de Actas do 4 o SOPCOM, Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, “Repensar os Media: Novos Contextos da Comunicação e da Informação”. Aveiro: Universidade de Aveiro, pp. 119-128. Milner, A. & Burrows, T. (eds) (1997). Internet. Londres: Dorling Kindersley. Nielsen, J. (2003). “Persuasive Design: New Captology Book (review)”. Acedido a 09/12/2010 em http://www.useit.com/alertbox/20030303. html. Palacios, M. (2004). “Por mares doravante navegados: Panorama e perspectives da presence lusófona na Internet”. Lemos, A. & Palacios, M. (coord.). Janelas do ciberespaço comunicação e cibercultura. Porto Alegre: Editora Sulina. pp. 187-204. Pereira Bendiha, U. & Coimbra, R. L. (2007). “Da ‘serenidade’ à ‘sensibilidade’: Representações do Japão em publicidade escrita em Portugal”. Revista da Universidade de Aveiro Letras, n o 24, pp. 23-45. Pereira Bendiha, U. & Coimbra, R. L. (no prelo) . “«Shushimania»: um estudo de nomes de restaurantes japoneses em Portugal”. (pesquisa em curso). ✐ ✐ ✐ ✐
✐ ✐ ✐ ✐ Imagens da ironia na publicidade Paulo Serra LabCom - Universidade da Beira Interior ESTE ARTIGO tem uma dupla origem: uma, mais antiga, o meu interesse pelo uso do riso e da ironia na argumentação; outra, mais recente, a estranheza pela polémica provocada por um outdoor da Guimarães Capital da Cultura 2012 afixado em Agosto de 2010, e em que se via uma praia do Algarve às 11.30 do dia 2 de Agosto de 2012 completamente deserta – porque, dizia-se no outdoor, em Guimarães 2012 é “onde tudo acontece”. E, em resposta à posição da direcção da Associação de Hotéis e Empreendimentos Turísticos do Algarve (AHETA) – que, por considerar a campanha um “insulto” aos algarvios e aos portugueses e um atentado ao turismo algarvio, exigia a sua suspensão imediata –, a Fundação Cidade de Guimarães esclarecia que “nunca pretendeu ‘menosprezar uma área de turismo consolidada’ como o Algarve com a campanha Guimarães 2012 Capital Europeia da Cultura”, acrescentando que apenas recorreu à ironia, figura ‘habitual na publicidade’, e que a campanha “partiu de uma proposta da agência Euro M e teve o conhecimento prévio do Turismo de Portugal” (Marques, 2010). Esta polémica mostra que a ironia é não só ambígua – nunca se sabe o que é e o que não é ironia e, no caso de o ser, o que se pretende com ela – mas também perigosa – a ironia faz sempre as suas vítimas, pretensas ou reais. Dada esta sua dupla característica, põe-se a questão de saber se e em que medida a ironia se presta a uma utilização publicitária, particularmente quando ela é uma “ironia visual” – uma expressão hoje mais ou menos corrente e utilizada em contraponto à expressão “ironia verbal”. Riso e ironia Como o mostra toda a obra de Freud, há poucas coisas que despertem tanto o interesse dos seres humanos como o sexo. Uma dessas coisas é, sem dúvida, o riso. Compreende-se, assim, que a publicidade se associe frequentemente Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing, 43–61 ✐ ✐ ✐ ✐
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