Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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O idealismo do comércio online na terceira idade 153
suas escolhas e o velho que aparentemente não se cuida, sejam quais forem as
razões. Vive-se o que a autora intitula de privatização da velhice.
Ainda segundo Debert (1997) este estado promove, inclusivamente, a visibilidade
nos média de um Gerontólogo activo no combate à velhice e protagonista
publicitário de uma imensidão de receitas destinadas aqueles que
não querem envelhecer, retirando-lhe a presença enquanto profissional focado
nas causas de um perfil de idoso mais carenciado, desprotegido e em maioria.
Reforça-se a condenação do velho que não se ajusta, promovendo-se até, a
responsabilização pela sua negligência.
Considerando o foco deste artigo na realidade portuguesa, mais se conclui
com a analise dos resultados do estudo elaborado por Mauritti (2004).
Neste entende-se que apenas uma pequena parcela da população nacional que
vive o ciclo de envelhecimento garante condições para responder a este apelo
do mercado. Apenas os Perfis D (velhice autónoma) e E (velhice distinta),
representativos de 3,3% e 11,5% respectivamente, garantem uma capacidade
média-alta de hábitos de consumo e revelam uma preocupação com práticas
de vida que garantam o conforto e a qualidade. O Perfil E revela uma capacidade
em tudo superior, para além da afirmação no investimento pessoal e
familiar diversificado (e.g. social, cultural, tecnológico). Poder-se-á referir
ainda o Perfil C (28,3% - velhice remediada) dada media de disponibilidade
para o consumo, mas com ressalvas pela ausência de transversalidade.
Se por um lado se desmistificou o problema da idade e enriqueceu o leque
de opções e oportunidades dos mais idosos, também é verdadeiro o contributo
para a omissão das fragilidades naturais da fase final da vida e para a
precariedade social que prevalece. Instalou-se um jogo de poder potenciado
pelas autoridades governamentais e pelos produtores, e patrocinado pelos média
que publicitam maioritariamente o interesse do ercado em detrimento da
socialização e apoio ao idoso. Exibe-se uma realidade fora do alcance da
maioria dos reformados, por não poderem pagar os benefícios do consumo, o
que pode inclusive ser encarado por alguns enquanto frustração. Ganhou-se
porém, uma oferta de produtos e serviços para atender a uma parcela.
Não obstante, tal como expressa Debert (n.d. como citado em Muniz,
n.d. 4 ),
4 Disponível em: http://www.maisde50.com.br/editoria_conteudo2.
asp?conteudo_id=5561. Acedido em 06 de Novembro 2010.
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