Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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178 Célia Barreto
bastante evidente, uma vez que o utilizador participa activamente na configuração
do anúncio.
Antes de passar à última categoria, encontramos os advergames, anúncios
com características muito específicas (ver ponto 4). O seu carácter lúdico
acaba por lhe conferir um maior índice de interactividade, até porque o utilizador
se sente impelido a participar activamente no jogo. Os anúncios no
escalão mais elevado de sofisticação são aqueles que, de algum modo, permitem
que se viva uma experiência muito próxima do real. Por esse motivo
intitulamos esta categoria de “experiência virtual” uma vez que a sensação
de tele-presença é tal que o utilizador parece viver uma experiência virtual
imerso no anúncio. Esta categoria presta-se especialmente ao mini site, mas
não é um exclusivo desse formato.
Os formatos na publicidade web
Antes mesmo de passar ao estudo empírico importa descrever os formatos
de anúncios web. No seio de alguma anarquia quanto à publicidade web e aos
seus formatos o IAB, com base numa série de directivas, decide estipular as
medidas padrão para alguns dos formatos mais usados na web. O primeiro
formato é o botão (button), corresponde a um anúncio estático de dimensões
reduzidas. Geralmente é apenas um logótipo e contém o link para um site
do anunciante ou de determinado produto. Porém, o formato mais comum na
internet é o rectangular ou quadrado (square). Formato de grande visibilidade,
corresponde a um bloco de texto com imagens ou a uma animação.
O leaderboard, é uma versão larga do fullbanner, vulgo banner, e corresponde
também a uma imagem ou animação. O banner foi praticamente o
primeiro formato utilizado na web. As medidas do leaderboard rondam os
728x90 pixéis, enquanto o fullbanner é ligeiramente mais pequeno, medindo
cerca de 468x60 pixéis. O skyscraper é um formato especialmente apropriado
para a projecção de uma marca. Similar ao leaderboard, é colocado na vertical,
geralmente no lado direito do site. É actualmente o segundo formato mais
popular na web e permite um destaque maior. Corresponde a uma imagem ou
animação e cujas medidas são 120x600 pixéis.
Outro formato bastante vulgarizado é o popup. É um formato caracterizado
pela abertura de uma janela não solicitada ao visualizar uma determinada
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