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✐ ✐ ✐ ✐ 198 Graça Castelo-Branco Entre as intervenções e campanhas desenvolvidas pela Liga Portuguesa de Profilaxia Social, duas merecem destaque especial, pela profusão de cartazes a que deram lugar: o combate ao pé descalço e a campanha contra a falta de higiene. O combate ao pé descalço foi uma das campanhas mais longas da LPPS, prolongando-se de 1927 a 1965, período em que foi necessário vencer não só a resistência passiva das populações, que conservavam este hábito através das gerações, mas também a cumplicidade das autoridades, que acreditavam que se tratava apenas de um problema económico. À época, educar, higienizar e sanear eram as palavras de ordem, daí resultando as mensagens informativas dos seguintes cartazes 9 , que repetiam a fórmula fixa “não ande descalço” como recurso de persuasão: Isso não significou, contudo, a eliminação das medidas coercivas, características das campanhas sanitárias do início do século XX: A descoberta de agentes patológicos para cada doença e respectivos pro- 9 Cartazes da campanha contra o pé descalço da Liga Portuguesa de Profilaxia Social, consultados em 13 de Novembro de 2010, em http://www.insa.pt/sites/INSA/ Portugues/MuseuSaude/Exposicoes/Paginas/LigaPortuguesaP. aspx ✐ ✐ ✐ ✐
✐ ✐ ✐ ✐ Evolução Histórica do Conceito de <strong>Comunicação</strong> em Saúde 199 cessos de transmissão contribuíram para a ênfase crescente nas medidas individuais de higiene, como mostra o cartaz que se segue: Os cartazes preparados no decurso desta campanha exemplificam outra evolução registada nas formas de comunicação da mensagem: na publicidade gráfica, o verbal associa-se ao visual, tal como se pode observar nos exemplos seguintes: A falta de higiene nos serviços de hotelaria e restauração, de ruas e outros locais públicos foram também objecto de campanhas desenvolvidas pela LPPS, com vista à adopção de comportamentos e atitudes cívicas. Hotéis, restaurantes e cafés passaram a ser fiscalizados, por intervenção da LPPS, acabando-se com o uso dos açucareiros descobertos, criando-se escarradores e reduzindo os engraxadores no interior desses espaços. ✐ ✐ ✐ ✐
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