Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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Annamaria Jatobá Palacios e Paulo Serra (Orgs.) 3
zações modernas recorrem a estratégias discursivas de responsabilização para
se legitimarem como atores sociais aos olhos da opinião pública. Propõe uma
interpretação do insucesso das estratégias de comunicação de crise através da
análise do ato ilocutório que constitui o pedido de desculpas público.
Annamaria Jatobá Palacios, professora pesquisadora da Universidade Federal
da Bahia, ao apresentar Modos de dizer da publicidade e do jornalismo
para públicos sêniores, em Portugal: marcas de intertextualidade em duas
práticas sóciodiscursivas, propõe uma análise de estratégias discursivas empregadas
pela publicidade e pelo jornalismo, por meio da observação de expressões
de intertextualidade, em matérias significantes produzidas em ambas
as práticas discursivas. A fim de ilustrar as marcas de intertextualidade, examina
um corpus de anúncios publicitários dirigidos a públicos sêniores e elementos
constitutivos de matérias e reportagens jornalísticas, quando abordam
assuntos de potencial interesse para estes públicos.
Ao realizar aproximação às mensagens publicitárias de um ponto de vista
retórico-pragmático, a professora pesquisadora da Universidade de Málaga,
Inmaculada Postigo Gómez, pretende alcançar conclusões acerca das características
dos receptores destas mensagens. No texto Retórica y publicidad.
Hacia un análisis de las estrategias discursivas, a autora explica que a intenção
do modelo que apresenta não é a descrição do texto publicitário, mas
a observação da intenção e do efeito da comunicação publicitária entendida
como um ato.
Comparecem a esta coletânea contribuições de doutorandos do Programa
de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade da Beira
Interior, que realizam pesquisas associadas ao universo temático das IV Jornadas.
O trabalho de Bruno Rego, intitulado O idealismo do comércio online na
terceira idade - a conceptualização da interface, tematiza estudos que focam
o “novo idoso” enquanto nova aposta do mercado capitalista. Conforme o autor,
apesar de não ser uma das preferências dos portugueses e especialmente
da terceira idade, pode-se enfatizar o potencial do comércio online, enquanto
recurso de interesse mercadológico e de desafio para os profissionais criativos.
Para o doutorando, a resolução do problema da “interface” será a resposta
dada pelos designers ao novo desafio. O objetivo de sua análise é tecer
algumas considerações a se ter em conta nesse percurso.
Integrada no âmbito da publicidade e do multimédia, com propósitos mui-
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