Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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132 Inmaculada Postigo Gómez
historia a la vez que la narra; 3) el narrador autodiegético: narrador visible que
participa en la historia como protagonista
A esta tipología añadimos el narrador facultativo 11 como aquel que queda
por defecto cuando ninguno de los otros se hace explícito.
Asimismo, además de determinar el grado de injerencia en la historia del
narrador, observamos el modo en el que éste hace explícita o no su presencia.
En este sentido, en el spot publicitario audiovisual tres son las posibilidades a
partir de las cuales “oímos” la voz del narrador: 1) La voz del narrador puede
ser una voz off, es decir, únicamente presente y detectable en el nivel de la
enunciación; 2) La voz del narrador puede ser una voz in, es decir, proveniente
del nivel del enunciado. En este sentido, observar que la voz del narrador
facultativo la hemos incluido como voz in en tanto en cuanto, lo que pretende
precisamente es la atenuación de la explicitación del nivel de la enunciación;
3) La voz del narrador puede ser un texto.
Análisis de la capacitación del narratario
Como venimos exponiendo, el siguiente pilar sobre el que se sustenta la
propuesta es el que hace referencia a la competencia pragmática de los interlocutores,
es decir, a la capacidad/incapacidad de hablantes y oyentes para
comunicarse a través del mensaje publicitario, y a cómo, a partir de distintas
estrategias se ponen en relación a ambos polos de la comunicación y se les
dota de los instrumentos necesarios para que el acto pueda desarrollarse.
Desde una semiótica-pragmática, se ha de acometer el análisis del mensaje
publicitario como un acto de comunicación que activa en su interior distintas
estrategias que permiten que la interacción sea efectiva, adecuada a los
interlocutores y al contexto. Así, y tal como venimos exponiendo, transponemos
las teorías de base de Greimas 12 , Courtés 13 , Entrevernes 14 , así como sus
aplicaciones posteriores al mensaje publicitario llevadas a cabo por Floch 15 ,
11
Esta propuesta se ha justificado en páginas precedentes (pp. 44) a partir de las propuestas
de autores como Peña Timón Op. Cit. 1996.
12
Greimas A.J.: la semiótica del texto, Paidós, Barcelona,1983.
13
Op. Cit. 1997.
14
Grupo de Entrevernes: Análisis semiótico de los textos, Cristiandad, Madrid, 1979.
15
Floch, J.M.: Semiótica, marketing y comunicación, ed. Paidos, Barcelona, 1993.
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